高端市场升温 第2季度洗衣机调研报告

三、价格分析

1、价格段分布

（图8）2008年6月不同价格段洗衣机关注比例分布

    数据显示，1001-2000元价位段是大众消费者普遍能够接受的价位段，其关注度最高，为40.2%。2001-3000元价位段的关注度也不小，为24.3%。4000元以上价位段洗衣机的关注度排在第三位，为19.6%，排名超过3001-4000元价位段和1000元以下价位段。由此可见，在我国高端洗衣机产品逐渐得到消费者的认可，市场潜力巨大。

    与第一季度相比，关注度提升的价位段有1001-2000元价位段、2001-3000元价位段和4000元以上价位段。关注度下降的价位段有3001-4000元价位段和1000元以下价位段。其中，关注度上升幅度最大的是2001-3000元价位段，升幅为3.1%；关注度下降幅度最大的价位段为3001-4000元价位段，降幅为4.6%。

2、不同价格段关注走势

（图9）2008年1至6月不同价格段中低档洗衣机关注度走势

    在中低档洗衣机中，1000元以下洗衣机的关注度从谷底慢慢的攀升，6月达到2.9%，较第一季度的最低水平还差2.4个百分点，从中我们也可以看出1000元以下洗衣机市场的一个规律：只有在旺季的时候，1000元以下价位段洗衣机的关注度才会大幅提升，而且广大的农村市场需求量贡献最大。

    1001-2000元价位段洗衣机的关注度呈先下降后提升的态势，6月较3月提升了1.9个百分点。从1月到6月，1001-2000元价位段洗衣机的关注度呈稳步上升的趋势，可以预见，这一价位段洗衣机在第三季度会表现出良好的销售势头。

    2001-3000元价位段在第二季度表现出逐月上升的态势，6月末停留在24.3%。相信第三季度，这一价位段洗衣机的销售情况也不会令人失望。

（图10）2008年1至6月不同价格段高档洗衣机关注度走势

    在高档洗衣机中，4000元以上价位段洗衣机呈强劲的上升势头，而3001-4000元价位段的洗衣机呈冲高回落状。4000元价位段洗衣机的关注度之所以逐月攀升，是因为厂商加大了高端洗衣机的研发生产力度，高端新品丰富的附加功能和时尚的外观设计总是能够给消费者带来惊喜，但是由于消费者购买能力有限，对于高端产品来说，看的人多、买的却不多。而3001-4000元价位段产品总给人高不成低不就的感觉，因此其关注度走低，处境较为尴尬。