高端市场升温 第2季度洗衣机调研报告

四、洗衣机市场发展预测

1、高端市场升温，合资品牌表现活跃

    由于高端产品利润丰厚，厂商逐渐加大了高端产品的研发生产力度。2008年3月，4000元以上的高端洗衣机产品有85款，而且全部为滚筒式洗衣机。而到了2008年6月，4000元以上的高端洗衣机增加至125款。三星推出了3款15000元以上的洗衣机三星 WD6122CKC、三星 WD8122CVD和三星 WD8122CVC。LG推出了5款万元以上的洗衣机产品LG WD-A12209D、LG WD-A12207D、LG WD-A1220ADLG、WD-A12209DM和LG WD-A1220ED，以及1款20000元以上的产品LG WD-12477RD。海尔、惠尔浦也推出了数款万元以上的洗衣机产品。

    此外，据ZDC调查数据显示，消费者对4000元以上价位段产品的关注度逐月上升，在经济不景气的情况下，第二季度的关注度较第一季度仍上涨了2个百分点。

2、产品向节能、节水方向发展

    从2007年3月洗衣机能效标识正式实施，到绿色概念的提出，再到节能减排成为2008年两会主题。节能、节水技术在洗衣机产品中的应用成为消费者购买洗衣机的重要关注点。

    从消费者支出的角度来考虑，只要价格不是很高，他们更乐意首选低能耗产品。此外，海尔等厂商已经研发出洗净即停、雾态洗、蒸汽洗等节能、节水产品 ，彰显出洗衣机向节能、节水方向发展的趋势。

3、洗衣机市场第三季度将增长缓慢

    2008年第三季度是洗衣机的销售旺季，洗衣机产品销量的增长是理所应当的。但是受8月体育盛会的影响，高清彩电、通讯产品、IT产品将会加大促销推广的力度。届时，消费者手中的预算会向上述促销中三大类产品转移。预计，第三季度，甚至整个下半年，洗衣机产品的销量增幅会放缓。