高端市场升温 第2季度洗衣机调研报告

    2008年上半年洗衣机销售额同比增长24.1%。其中内销增长25.9%，外销增长21.2%，内销增长主要依靠农村市场的兴旺以及城镇市场滚筒洗衣机的升级换代，而外销增长主要依靠世界滚筒制造中心向中国的转移。

一、主要观点

    2008年上半年洗衣机销售额同比增长24.1%。其中内销增长25.9%，外销增长21.2%，内销增长主要依靠农村市场的兴旺以及城镇市场滚筒洗衣机的升级换代，而外销增长主要依靠世界滚筒制造中心向中国的转移。

    2008年第二季度是洗衣机市场的淡季，消费者对洗衣机市场的关注度也是逐月降低。互联网消费调研中心ZDC对第二季度洗衣机市场14个品牌的357款产品进行调查，编出本篇报告，其要点如下：

    从品牌的角度看：

    •海尔以46.2%的关注度执掌洗衣机市场的话语权。
    •西门子虽然以13.3%的关注度排名第二，但是与海尔已形成32.9%的关注度差距。
    •小天鹅、松下、三星、三洋、荣事达、博世和惠尔浦的关注度出现不同程度上涨。
    •虽然海尔在第二季度关注度从整体上呈下滑态势，但是从单个月份来看海尔从4月开始呈现逐月上升之势。
    •海尔洗衣机产品数量最为丰富，达78款。

    从产品的角度看：

   •市面上滚筒式洗衣机的数量首次超过波轮式。
   •波轮式与滚筒式洗衣机占据市场99.4%的关注份额。
   •波轮式洗衣机的关注度高出滚筒9.6个百分点。

    从区域的角度看：

    •华南地区以26.7%的关注度位居七大区域之首，不过相较第一季度下降了1.3%。
    •华东地区紧随华南之后，并与其相差2.6个百分点。
    •华中地区与东北地区的关注度非常接近，二者只相差0.2个百分点。
    •海尔在七大区域市场仍然是最受用户关注的洗衣机品牌。

    从价格的角度看：

    •1001-2000元价位段洗衣机以40.2%的关注度占据市场主流地位。
    •3001-4000元与千元以下价位段洗衣机关注度分别下降了4.6%和2.4%。
    •中低档洗衣机的关注度在第二季度呈上升势头。
    •4000元以上的高档洗衣机的关注度呈逐月上升之势。
    •在主流品牌中，LG的市场均价最高，荣事达的市场均价最低。
    •在波轮洗衣机中，荣事达市场均价最低；在滚筒洗衣机中，海尔市场均价最低。