高端市场升温 第2季度洗衣机调研报告
二、市场结构
(一) 品牌结构
1、品牌分布
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2008年Q1 |
2008年Q2 | ||||
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排名 |
厂商名称 |
关注比例 |
排名 |
厂商名称 |
关注比例 |
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1 |
海尔 |
49.1% |
1 |
海尔 |
46.2% |
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2 |
西门子 |
16.1% |
2 |
西门子 |
13.3% |
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3 |
小天鹅 |
9.2% |
3 |
小天鹅 |
10.9% |
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4 |
松下 |
6.0% |
4 |
松下 |
7.5% |
|
5 |
LG |
5.1% |
5 |
三星 |
5.4% |
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6 |
三星 |
4.1% |
6 |
LG |
3.7% |
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7 |
荣事达 |
3.3% |
7 |
三洋 |
3.6% |
|
8 |
三洋 |
2.8% |
8 |
荣事达 |
3.4% |
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9 |
博世 |
1.9% |
9 |
博世 |
2.5% |
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10 |
惠而浦 |
1.0% |
10 |
惠而浦 |
1.8% |
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其他 |
1.4% |
其他 |
1.7% | ||
数据显示，海尔以46.2%的关注度占据洗衣机市场行业老大的地位。西门子排名第二，但是关注度只有13.3%，与海尔形成了巨大的差距。
小天鹅关注度为10.9%，排名比较稳定。由于西门子关注度的下降，小天鹅与西门子之间仅相差2.4个百分点。松下对小天鹅行业第三的位置一直虎视眈眈。第二季度过后，松下只落后小天鹅3.4个百分点。
三星在第二季度推出了不少设计时尚的艺术冰箱，关注度迈过了5%的关口，跻身至前五名。LG、三洋、荣事达、博世、惠尔浦的关注度均不到5%，它们之间也在进行着激烈的争夺。
2、三大品牌关注度走势
（图2）2008年1至6月最受关注三大洗衣机品牌关注度走势
2008年第二季度，海尔的关注度呈逐月上升的趋势
而西门子在第一季度便呈现出震荡整理的态势。由于经济不景气和物价飞涨的影响，消费者纷纷缩短了手头的消费预算，于是一直走高端路线的西门子陷入窘境，所以其关注度在第二季度呈现出逐月下滑的态势，6月的关注度较4月下降了3.8个百分点。
美的收购小天鹅之后，消费者对小天鹅的信心和喜爱程度突然倍增，但是在整体经济不景气的情况下，小天鹅的关注度也在逐月下滑，最终停留在10.5个百分点。
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