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高端市场升温第2季度洗衣机调研报告

.2008-08-20 .作者：ZDC陈晶晶 .编辑：杨莉莉

导语：

(二) 产品结构

1、主流品牌产品数量对比

（图3）2008年6月主流洗衣机厂商产品数量分布

    2008年第一季度，海尔市面上洗衣机产品数量只有48款。短短的三个月后，海尔洗衣机数量增加了30款，可见海尔产品更新速度之快。同时，丰富的产品，齐全的产品线是海尔获得较高关注度的一个重要原因。

    LG的产品数量虽然也很丰富，达33款，排在第二位，但是较海尔有40余款的差距，在关注度和销量上都无法与海尔匹敌。第二季度LG的产品数量较第一季度增加了9款，可见LG在有条不紊的实行着自己的高端战略。

    惠尔浦是大家需要注意的一个品牌。其在国际白电市场排名第一，但是它进军中国市场之路并非一帆风顺。从2007年至今，惠尔浦的关注度一直在第十名左右。值得一提的是，2007年惠尔浦的产品数量还维持在10款左右，而进入2008年，其产品数量激增至31款。由此可见，惠尔浦在以产品为突破口进军中国的洗衣机市场。

    三洋、小天鹅、松下、三星、西门子、荣事达的洗衣机产品数量在20款至30款之间。博世的产品数量相对少些，为16款。

2、不同类型洗衣机数量对比

（图4）2008年6月不同类型洗衣机产品数量对比

目前，市面上滚筒式洗衣机的数量为185款，波轮式洗衣机的数量为160款，滚筒式洗衣机的数量首次超过波轮式洗衣机，大有取代波轮式洗衣机主流地位的架势。

具体到各品牌，海尔是洗衣机的大户，滚筒洗衣机与波轮式洗衣机的数量已经相差不多。三星、LG大力发展滚筒式洗衣机，二者的滚筒式洗衣机数量是波轮式的二倍。西门子和博世则专攻滚筒式洗衣机。现阶段以波轮式洗衣机为主的品牌有海尔、小天鹅、松下、三洋、惠尔浦、荣事达。其中荣事达仍专攻波轮式洗衣机。

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