高端市场升温 第2季度洗衣机调研报告

(三) 区域市场结构

1、区域关注分布

（图7）2008年Q2洗衣机市场区域关注比例分布

    数据显示，华南地区是最大的洗衣机市场，该区域的消费者对洗衣机的关注度最高，为26.7%。华东地区仅次于华南地区，关注度为24.1%。华北地区排在第三位，关注度为18.7%。东北和华中地区相差不多，分别为9.3%和9.1%。西南和西北地区相对较少，只有6.1%和6.0%。

    与第一季度相比，关注度提升的区域有华北和西北，上升幅度分别为2.4%和0.4%。关注度下降的区域有华南、华东、东北、华中和西南，其中华南地区下降幅度最大，为1.3%。由此可见，华北地区显示出了较大的销售潜力。

2、区域关注排名

    海尔在洗衣机市场龙头老大的地位稳如泰山，在七大区域市场的关注度排名均位居第一。第二名则被西门子、小天鹅和松下分摊。其中，西门子在华北、华东和西南地区的优势明显一些。小天鹅则在华中、东北和西北市场占据了较大的份额。松下抢占了中国最大的洗衣机市场——华南市场。区域市场第三名也同样被小天鹅、松下和西门子占据。且西门子和小天鹅的占领的地盘较多。可见，西门子和小天鹅之间的竞争呈胶着之势，而松下则重点突破，非常聪明的把持着华南、华东两个最大的区域市场。

    三星、LG在华北和东北地区的关注度较高，三洋在华东和西南地区具有优势，荣事达在华中地区的表现突出，美的在华中地区的威信较高。从整体上看，海尔在七大区域市场占据明显的领先优势，博世、惠尔浦在区域市场的排名比较靠后。