秋季市场重返火爆 9月洗衣机关注分析

一、市场概述及主要观点

    经历了2009年暑期销售低谷后，洗衣机市场迎来了火爆的旺季。在这个金色的9月里，我国洗衣机市场格局出现了什么变化？哪个国产品牌即将完成蜕变重生？在传统波轮洗衣机和高端滚筒洗衣机的细分市场中国内外品牌呈现怎样的竞争格局？我国广大消费者更青睐多大洗涤容量的洗衣机？对洗衣机的预算是否有变化呢？

    这些问题都将在互联网消费调研中心ZDC推出的2009年9月中国洗衣机市场关注度分析报告中解答：

(图)2009年1-9月中国洗衣机市场关注度对比

    今年我国洗衣机市场在五一之前都呈现火爆的局面，而随着天气转暖，洗衣机经历了6、7月份的淡季，关注度降至谷底。从8月开始，我国洗衣机市场开始快速的转暖，9月市场关注度较8月增长57.0%，达到了一年来的顶点。

    在这个丰收的9月，洗衣机市场格局有诸多亮点：

    • 海尔依旧领军市场，独占43.2%关注份额；松下、西门子及小天鹅列居第二阵营，小天鹅势头迅猛。

    • 洗衣机产品类型格局保持稳定，波轮式仍占据主要市场，滚筒式仍有很长路程要走。

    • 近9成消费者关注7公斤以下中小容量洗衣机；6公斤级洗衣机将取5公斤级成为市场主流。

    • 近3/4消费者对洗衣机定位在3000元以下，价格依然是高档滚筒洗衣机占领市场的第一阻碍。

二、品牌关注度分析

(图)2009年9月最受用户关注的十大洗衣机品牌

    2009年9月，我国洗衣机市场依然由国内白色家电龙头海尔领军，一家占据43.2%的关注份额。紧随其后的是由松下、西门子和国内经典品牌小天鹅组成的第二阵营，分别占据11.9%、10.6%和10.4%的关注份额，这个阵营中三个品牌差距并不大。洗衣机关注榜前4位累计关注份额达到76.1%，超过3/4。

    我国洗衣机关注榜第5到第10位中仅有荣事达一个国产品牌，其余的三洋、惠而浦、LG、三星和博世均为国外品牌。这几家的关注度占比均在2.5%到4.4%之间，差距也并不明显。

    在洗衣机关注榜前10中国外品牌占据7个位次，这和其他白色家电国产品牌占主导的情况明显不同，国产品牌在凸显成本优势的同时应当在技术和做工方面下苦功。

     我国洗衣机市场品牌格局相当稳定，国内品牌海尔以其完善的产品线和全面的售后服务在我国市场广泛铺开，无论在城市市场和农村市场中均具备超高人气，是公认具备优质售后服务的品牌。

    而主攻中高端滚筒洗衣机市场的国外品牌松下和西门子，以其时尚的设计、丰富先进的功能及产品的精湛做工在我国拥有稳定的消费群。

    小天鹅，过去曾占据我国洗衣机市场10年的冠军宝座，经过美的重组纳入美的系洗衣机品牌，扩大了产能，重组了生产线和销售渠道，基本完成了蜕变重生的经历。如今小天鹅作为一个纯洗衣机品牌，其规模效益和成本优势逐步显现出来，关注度不断稳定上升。

三、产品关注度分析

(一) 产品型号

(图)2009年9月中国洗衣机市场最受用户关注十款产品

    2009年9月我国洗衣机市场最受关注的十款单品中有7款是海尔的产品，而位居榜首的海尔XQB60-7288手搓式洗衣机自进入09年便一直占据榜首位置。这款产品采用了独特的波轮与内桶反向旋转的双动力系统，拥有6KG的大容量，而价格不到1500元，其貌不扬但却廉价实用。

    海尔这7款产品囊括3KG级到6KG级的容量，从388元的迷你型到2788元的高档滚筒型产品都有覆盖。海尔在洗衣机领域的产品、渠道和口碑的优势在短时间内都将无人超越。

    • 斜滚筒技术逐步走俏

    松下大视窗系列斜滚筒洗衣机一直以低价、实用、体贴著称，松下XQG60-V62NS作为一款入门级斜滚筒洗衣机，与榜首一样拥有6KG的大容量，在斜滚筒大容量中属于较低价位的经济适用型号。斜滚筒技术拥有无需弯腰、洗涤时可随时添加衣服、更加省水、操作便捷等优点，有取代传统滚筒技术的趋势。