小天鹅再度起飞 10月洗衣机关注分析

一、市场概述及主要观点

    随着寒冬一步步逼近，人们的衣物也越来越厚重，一款大容量、多功能、性价比优秀的洗衣机无疑可以大大减轻冬季的“重体力劳动”。在2009年10月，我国洗衣机市场格局出现了哪些变化？在传统波轮与高端滚筒市场中，国产品牌和国外品牌的战况如何？在即将来临的冬季，哪种类型、多大容量的洗衣机最受消费者欢迎？

    为了解答这些问题，互联网消费调研中心ZDC推出2009年10月中国洗衣机市场关注度研究报告： 

(图)2009年1-10月中国洗衣机市场关注度对比

    冬季是洗衣机的销售旺季，而进入“金九银十”我国洗衣机市场便明显增温。10月洗衣机市场关注度较9月增长2.4个百分点，达到2009年新高。

    在这个丰收的10月中，我国洗衣机市场显现如下亮点：

    • 洗衣机市场关注再创今年新高，海尔关注升高，拉大与第2名差距。

    • 小天鹅力克松下、西门子成为洗衣机品牌关注第2名，携手美的再度起飞。

    • 海尔拳头产品稳坐冠军宝座，国产品牌单品表现优秀。

    • 波轮洗衣机主流地位稳固，高端滚筒洗衣机关注下滑。

    • 6公斤级洗衣机关注稳定上升，即将取代传统5公斤级产品成为洗衣机主流。

    • 3000元以上洗衣机关注比例不满1/4，2000元以下洗衣机关注比例达54.5%。

二、品牌关注度分析

(图)2009年10月最受用户关注的十大洗衣机品牌

    我国洗衣机市场中最受用户关注的十大品牌中仅有海尔、小天鹅和荣事达三个国产品牌，累计关注比例达到60.7%，榜上7个国外品牌累计关注比例34.4%。

    海尔在白色家电领域驰骋多年，积累深厚，本月关注比例达到46%，领先第二名小天鹅整整34个百分点。很长一段时间内，我国洗衣机行业呈现“一超多强”的竞争格局，海尔凭其完善产品线、多年经营的品牌口碑和覆盖全国的销售、服务网络占据绝对领先优势，剩下为数不多的国内品牌和众多国外强者激烈竞争。

    10月我国洗衣机市场最为重大的事件即是美的重组小天鹅，整合旗下洗衣机业务。ZDC数据也显示，在10月小天鹅洗衣机的关注比例较9月增长1.6个百分点达到12%，同时超过国外劲旅松下、西门子来到最受用户关注十大品牌榜第二名，仅次于“白色家电航母”海尔。

    通过美的的重组，同属美的系的小天鹅、荣事达和美的三个品牌全面覆盖高中低端产品线，在我国洗衣机市场的累积关注比例达到16.1%，将迅速缩短与海尔的差距。同时我国洗衣机行业集中度也进一步得到提高。

    整体看来，海尔、美的系品牌及松下产品线都较为全面，西门子及同属一门的博世则专攻高端滚筒洗衣机，剩下一些国外品牌大多定位在中高端市场。如今国内洗衣机市场形成海尔遥遥领先，美的系品牌增长迅猛，国外品牌强手如林的竞争格局，洗衣机行业的门槛进一步提高了。

三、产品关注度分析

(一) 产品型号

(图)2009年10月中国洗衣机市场最受用户关注十款产品

    • 国产品牌产品表现优秀

    海尔 XQB60-7288手搓式洗衣机在本月以5.4%的关注比例大幅领先其他产品稳居单品关注榜首位，而该产品自进入2009年来便一直保持在第1位，可见其的确称得上经典产品。

    而海尔 XQS60-T9288本月上榜来到第9位，同时将报价3780元的一款松下经典斜滚筒产品挤下前10榜单。

    而小天鹅 XQB50-2688G以其优秀的性价比与西门子一款报价2999元的高档滚筒洗衣机交换名次来到第4名。

    • 低价、波轮式洗衣机仍占主流

    10月最受关注前10单品中有7款为波轮式洗衣机，平均价格仅为1324.3元，而另外三款滚筒洗衣机的平均价格为2562元。可见价格仍是我国消费者选购洗衣机的主要决定因素。