新军涌入 洗衣机市场格局变数顿生

 
　　鲁建国分析认为，近两年来海信、长虹、创维、TCL等家电巨子都在采用贴牌或者自有品牌的方式进入洗衣机市场，说明这些家电企业一方面想布局完整的家电产品线，另一方面就是不想放弃目前利润最高的洗衣机市场，虽然这些企业目前只是“试水”运作，但时机成熟后将会高调重金打造洗衣机品牌。

　　放眼全球市场

　　“如果说洗衣机新军搅局仅仅看中的是国内市场，那就大错特错了。”小天鹅洗衣机总经理焦为民进一步解释说，“中国空调产量在全球总产量中占有近70%的比重，冰箱产能占全球的50%～60%，而洗衣机目前仅占30%以上的市场份额，这个比例太小了。众多洗衣机新军的进入实则将目光放在了全球市场，希望可以借助中国的制造业水平出口海外。”

　　据海关总署统计，2006年前11个月，中国洗衣机出口数量达1039.78万台，同比增长21.27%，产品出口额达到11.66亿美元的规模，特别是洗衣机出口的产品结构始终在向高附加值产品转移，双桶洗衣机的比重有所下降，全自动洗衣机呈现出良好的增长势头，同时以欧美市场为主的滚筒洗衣机出口比重也有所增加。

　　正是看中了广阔的全球市场，美的洗衣机总经理王金亮表示，2007年美的荣事达的外销计划中，全自动洗衣机的比重将增加50%，特别是今后要加大滚筒洗衣机等高附加值产品的出口。

　　另据媒体报道，国内老牌洗衣机企业金羚被意大利品牌Candy收购后，意大利公司预计在华总投资3100万欧元，再追加100万欧元，用于在中国尽快投入生产目前欧洲市场畅销的25万台前开门洗衣机，以应对欧洲市场对该产品的需求。此外，格兰仕方面也表露出洗衣机的投产不仅能让其与空调市场形成互补，也能更充分地利用格兰仕多年开发的海外市场网络，进军海外市场。

　　座次有望重排

　　洗衣机新军的加入究竟对市场格局的走势产生怎样的影响？是否将进一步加剧洗衣机行业的品牌集中度？今后洗衣机行业能否像冰箱、空调业一样将市场牢牢把握在国产品牌手中？一系列问题也由此浮出水面。

　　来自最新中怡康(CMM)对全国300个城市2800家门店数据监测结果显示，海尔、小天鹅、荣事达三家企业位列前三强，市场销售量占比分别为30.15%、18.12%、10.54%，位居第一军团；而处于第二军团的是松下、西门子、惠而浦、LG、三洋、三星等六家企业，市场则分别为8.30%，4.42%、4.17%、3.85%、3.33%、3.20%。在前十位的较量中，国产品牌明显少于外资品牌。

　　“短期来看，美的、格兰仕等厂商不会对外资品牌产生影响。”松下洗衣机市场部部长张继攀认为，但是美的等品牌的加入，肯定在总量上对外资品牌形成一定的冲击，不过双方的品牌是有差异化的，所以真正的影响不会太大。

　　“新军涌入、资本运作等力量短时间内尚无法撼动国内洗衣机市场的固有竞争格局，但势必产生新的座次。” 鲁建国认为，美的的进入将加重国产品牌的权重，从而使外资品牌与国内品牌直接正面交锋，3～5年之后美的如果运作良好的话，将有望与海尔、小天鹅、荣事达一起构建新的“四大天王。”

　　然而面对乐观的预期，小天鹅焦为民则谨慎地提醒洗衣机新军：“虽然洗衣机行业进入门槛不高，但真正做好却很难，特别是在当今洗衣机企业竞争已经从规模竞争走向技术和品牌之争时，术业有专攻，杜绝非理性投入就显得尤其重要。”焦为民说，过去几年间国内洗衣机厂商从50余家锐减到现在的10多家就是明鉴。