新军涌入 洗衣机市场格局变数顿生

　　一向缺乏热点的国内洗衣机业在2007年伊始迎来了美的、格兰仕两家“外姓”企业的搅局，此外坊间也陆续传出浙江金羚将与意大利CANDY合作滚筒洗衣机、GE(通用)欲借小天鹅销售渠道进入中国等消息。一边是新军风生水起，一边是老将固守江山，一时间国内洗衣机业暗流涌动，充满变数。

　　专家指出，2007年国内洗衣机业将卷入理性与盲目并存的市场争夺战，虽然表面上看洗衣机新军延续了中国家电企业产业多元化的老路，但实质上却昭示出这些“后生”放眼全球、出口海外的雄心壮志。对此，专家预测未来洗衣机行业竞争格局将更加激烈，品牌集中度将进一步提升，并将有望产生全新的“四大天王”。

　　新军“闯入”市场

　　“洗衣机行业竞争远没有空调那么惨烈，我们希望来做个搅局者。”上月在上海召开的美的冰洗战略发布会上，美的洗衣机事业部总经理王金亮信心十足地对外宣布，随着美的品牌波轮、滚筒两大系列18款洗衣机在华南、华东地区上市，美的洗衣机已经做好了在行业内发起冲击的准备。

　　无独有偶，坊间传闻格兰仕洗衣机的制造基地近期已开始破土动工，其制造基地设置在中山空调生产基地的对面，这是在格兰仕完善空调制冷基地的基础上又开辟出的一项新的产业，同样贴有格兰仕品牌的波轮洗衣机将在今年5月份投放市场。格兰仕企划部整合传播科长游丽敏接受《中国电子报》记者采访时表示确有此项目，并表示具体细节暂时不方便透露。

　　除了国内家电企业纷纷进军洗衣机市场以外，外资品牌也虎视眈眈地准备分一杯羹。近日有媒体报道，意大利(Candy)凯迪集团旗下的子公司Candy公司欲通过控股金羚电器的方式打开中国市场的大门。“此外，此前一直作为GE在华做代工外销的小天鹅，今年也和GE成立合资公司进行双品牌运作，内外销兼顾，届时小天鹅的销售渠道将会被GE所采用，作为GE的销售公司在华销售GE洗衣机。”一位业内人士透露了令记者惊讶的消息。

　　争抢利润高地

　　“国内家电企业横向产业多元化已经是一种大势，我们欢迎格兰仕、美的等家电厂商作为新竞争者加入。”TCL集团市场部负责洗衣机产品的某位人士说；小天鹅洗衣机销售总经理焦为民甚至大度地表示，新军的加入将给消费者提供更多的选择，促进企业走向质量竞争的阶段。

　　“洗衣机行业较大的发展空间以及相对较高的利润回报，是吸引众多‘新军’加入的主因。”国家家用电器质量监督检验中心检验部部长鲁建国认为，洗衣机行业鲜有价格战，因此竞争远没有彩电和空调产业惨烈，目前保持的5%的利润率在家电行业是最高的。

　　曾在空调领域征战多年的美的洗衣机总经理王金亮也认为，相比空调、冰箱等白电领域的“激烈厮杀”，抢占洗衣机市场或许更加容易。王金亮透露，“较高的毛利率”与“和气的竞争氛围”令很多企业“安于现状”。而王金亮在到任合肥后，先是砍掉了营销队伍中每年销售一两万台的低效率经销商，随后又增加了40～50家实力雄厚的区域代理商。一连串的动作之后，王金亮对美的荣事达2007年的表现胸有成竹：“我们的目标产量是300万台，预计国内外销售额总和将达到26亿元。”

　　面对洗衣机新军的勃勃雄心，苏宁电器华北区白电事业部部长杨飞表示，现在美的洗衣机已经在华南地区上市，华北地区上市的计划要推迟到春节以后。“无论是美的还是格兰仕，这些家电企业多年来与家电大连锁合作积累了良好的合作关系，洗衣机产品一定会进入家电连锁的采购名单，其产品销售势必迅速提升，打开市场易如反掌。”