高端盛行 2011洗衣机行业十大事件预测
.2010-12-24
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导语：
三、海尔品牌洗衣机霸主地位将受到攻击
海尔品牌，历来是国内洗衣机行业的龙头，齐全的产品线、完善的售后服务和不断更新换代的产品，都是海尔成功的重要因素。前不久，世界著名消费市场研究机构欧睿国际（Euromonitor）通过对全世界80多个国家市场的分析评估，公布了2010年度全球家电业新一轮的市场排序：海尔洗衣机品牌零售量占全球市场的9.1%，蝉联全第一。这些都捍卫了在国内洗衣机市场，海尔洗衣机绝对的龙头地位。
不过，在即将到来的2011年，海尔品牌在国内市场想要继续保持龙头的位置，恐怕要多费些功夫了。
在2010年春季，美的品牌应用著名的“鲶鱼效应”，成功的将滚筒洗衣机的底价拉至不足两千元，事后虽然各大品牌均表示不受影响，但绝大多数洗衣机品牌均在下半年做出反映，或降价或推低端滚筒产品，力求抢回被美的抢先夺取的低价滚筒市场。这一举动，虽然对海尔品牌在国内市场不能造成重大的打击，但却赚足了消费者和同行的眼球。
2010.11.12日，美的系洗衣机业务全部重组完毕，重组后的美的系旗下有专门针对高端的小天鹅品牌、针对中端市场的美的品牌和强势波轮品牌荣事达，从高中低端全面出击，力求全面赶超海尔。
总的来说，有了重组后强大的美的系做竞争对手，海尔品牌想在明年继续在国内市场风光，恐怕要付出更大的努力了。
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