国外品牌年底发力 12月洗衣机关注分析

    2009年最后的一个月，发展平稳的中国洗衣机市场格局生变。国外品牌全力出击，无论在传统波轮式市场还是新兴滚筒式市场，力图收复失地。发展久无突破的滚筒式洗衣机也在年末备受关注，显现一片红火景象。

    互联网消费调研中心ZDC推出2009年12月中国洗衣机市场关注度研究报告：

一、市场概述及主要观点

(图)2009年1-12月中国洗衣机市场关注度对比

    2009年的最后一个月，中国的洗衣机市场关注度较11月仅下滑了0.1%，格局稳定。冬季是洗衣机的销售旺季，尤其是最近北方多雪、南方阴冷的天气更是推动了洗衣机的旺销。

    2009年12月中国洗衣机市场的格局整体发展稳定，但仍有诸多亮点如下：

    •品牌关注比例位次基本稳定，国外品牌关注比例全面上升。

    •最受消费者关注的前10名产品中有7款来自海尔，累计关注比例达17.2%。

    •12月滚筒式洗衣机关注比例陡升，达到42.3%，较11月增加了6.7%。

    •5-6公斤级仍为洗衣机市场的主流洗涤容量。大容量洗衣机年底走俏，7公斤以上级洗衣机的关注比例较11月上升2.4个百分点。

    •高端产品关注明显上升，2000元以下洗衣机关注比例较11月下滑了7.5个百分点。

二、品牌关注度分析

(图)2009年12月最受用户关注的十大洗衣机品牌

    2009年12月，中国洗衣机市场的品牌关注格局仍然延续前两个月的格局。海尔独占42.1%的关注比例，冠军宝座稳固。

    随着整合深化的消息不断出台，小天鹅仍牢牢保持其关注比例亚军的位置，以12.9%的关注比例带领第二品牌阵营。2009年小天鹅高调推出高端产品“衣炫水魔方”波轮式和“衣诺比佛利”系列超大容量变频滚筒洗衣机。其中比佛利系列滚筒产品系小天鹅与美国通用联合研发的高端产品，全系列价格突破万元。小天鹅未来发力高端市场的决心可见一斑。

    除了海尔、小天鹅及同为美的旗下的荣事达之外，12月中国洗衣机市场关注前10品牌均为国外品牌。洗衣机市场国外阵营品牌数量多且竞争激烈，国内阵营则基本上是以海尔与美的系品牌为主。

    众多品牌在2009年年底发力，12月的中国洗衣机市场竞争格外激烈。行业龙头海尔在12月关注比例为32.1%，较11月下降了4.8%，降幅较为明显。2009年发力高端市场，“振翅重飞”的小天鹅在12月关注比例下降了0.2个百分点，为12.9%。与小天鹅同属于美的旗下的荣事达在12月关注比例下滑了0.5个百分点，同时被惠而浦超越，下降一位。

    前10名中的国外品牌关注比例均有所上升，松下较11月关注比例上升了1.6%，达到11.3%；西门子则上升了2.3%达到10.8%。LG、三洋、惠而浦、三星和博世的关注比例均有所上升。