09年洗衣机品牌分析 海尔领军地位稳定
.2009-12-21
.编辑：郑佳妮
导语：
2009年中国洗衣机行业摆脱了金融危机的影响，进入行业的整合升级期。2009年中国洗衣机行业的最大特征便是高端市场得到了突破性的发展，高端产品数量有了很大的提升。过去的一年中国洗衣机市场的品牌格局到底有怎样的改变？
互联网消费调研中心ZDC推出2009年度中国洗衣机市场品牌研究报告：
洗衣机整体市场
一、年度品牌格局
海尔独占四成关注，松下、西门子、小天鹅紧随其后
(图)2009年度中国最受用户关注的15大洗衣机品牌比例分布
2009年，中国洗衣机市场由海尔领军，松下、西门子和小天鹅紧随其后，三洋、LG等品牌组成第三阵营。
2009年海尔洗衣机关注比例为40.0%，大幅领先于其他竞争对手。海尔产品线齐全、发展均衡，不论在传统波轮洗衣机市场还是新兴滚筒洗衣机市场，其优势都一目了然。
松下、西门子和小天鹅组成中国洗衣机行业品牌第二阵营，实力接近。这三个品牌的发展重点均是放在较为高端的洗衣机市场，各有千秋。
值得一提的是，2009年美的整合旗下洗衣机业务，小天鹅、荣事达和美的构成了美的系洗衣机阵营，产品覆盖高中低端市场，实力强大。
表 2008-2009年度中国最受用户关注的10大洗衣机品牌对比
| 排名 | 2008年 | 2009年 | ||
| 品牌 | 关注比例 | 品牌 | 关注比例 | |
| 1 | 海尔 | 41.6% | 海尔 | 40.0% |
| 2 | 西门子 | 14.4% | 松下 | 13.4% |
| 3 | 小天鹅 | 11.6% | 西门子 | 11.6% |
| 4 | 松下 | 7.8% | 小天鹅 | 11.5% |
| 5 | LG | 4.7% | 三洋 | 4.9% |
| 6 | 三洋 | 4.6% | LG | 3.7% |
| 7 | 三星 | 3.9% | 荣事达 | 3.0% |
| 8 | 荣事达 | 3.8% | 惠而浦 | 2.7% |
| 9 | 博世 | 2.3% | 三星 | 2.4% |
| 10 | 惠而浦 | 2.2% | 博世 | 2.0% |
2009年中国洗衣机市场关注比例前10品牌中并未出现新面孔，仅有局部名次变动。
2009年海尔的关注比例较2008年减少了1.6%，但仍保持大幅领先优势。最为出众的是松下，2009年关注比例较2008年增加5.6%，跃居第二位。西门子和小天鹅的关注比例则分别下降2.8%和0.1%。
拥有近百年历史的国际洗衣机巨头惠而浦在华发展挫败之后卷土重来，2009年获得关注比例达到2.7%，较2008年增长0.7%，并且打败三星和博世，来到关注比例排行榜第七名。
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