09年第二季度中国洗衣机市场研究报告
根据中国洗衣机市场的变化以及关注格局和价格走势，ZDC做出以下预测：
(一) 品牌结构趋势预测
在第二季度的洗衣机市场，国产品牌与合资品牌平分秋色。虽然关注度十强中，国产品牌在数量上不敌合资品牌，但是在关注度份额上占据明显领先优势。随着“家电下乡”、“节能产品惠民工程”、“以旧换新”等国家政策的扶植，国产品牌会继续拉开与合资品牌的距离。此外，海尔一家独大的局面很难改变。西门子和松下的关注度亚军之争会愈演愈烈，二者很可能轮番坐镇。其他品牌的关注度排名变化一般不大。
(二) 产品结构趋势预测
波轮与滚筒堪称洗衣机市场的双雄，二者的关注度旗鼓相当，很难谈及孰优孰劣，因此滚筒洗衣机在短时间内很难取代波轮的主流地位，除非滚筒洗衣机的市场价格突然大幅下跌。与此同时，“健康杀菌”以及“静音”洗衣机在第二季度倍受关注，ZDC预测上述二者将走俏2009年的洗衣机市场。
(三) 价格走势趋势预测
洗衣机市场的价格走势相对平稳，虽然高端新品在不断提升洗衣机的市场均价，但是在金融危机的背景下，洗衣机产品终将会以降价促销换取销量，进而扭转不利局面、实现盈利。2009年上半年，洗衣机市场均价最低为2415元。ZDC预测，在洗衣机的销售旺季，市场均价会进一步下调到2300元左右。
(四) 渠道发展趋势预测
在一二线城市，洗衣机的市场渠道主要集中在国美、苏宁等大型家电连锁卖场。由于大卖场的垄断地位，厂商的议价能力逐渐降低，利润也日趋微薄。为此，许多家电厂商都在积极的思考对策。与此同时国美、苏宁之间的竞争也日趋白热化。ZDC认为家电销售渠道变革的时候到了。苏宁买断伊莱克斯洗衣机的销售便是强有力的证明。
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