09年第二季度中国洗衣机市场研究报告
二、市场结构研究
(一) 品牌结构
(图1)2009年第二季度中国市场最受用户关注的十大洗衣机品牌分布
2009年第一季度 |
2009年第二季度 | ||||
排名 |
品牌名称 |
关注比例 |
排名 |
品牌名称 |
关注比例 |
1 |
海尔 |
43.3% |
1 |
海尔 |
39.6% |
2 |
松下 |
13.3% |
2 |
松下 |
14.2% |
3 |
西门子 |
11.7% |
3 |
西门子 |
12.8% |
4 |
小天鹅 |
8.6% |
4 |
小天鹅 |
9.0% |
5 |
三洋 |
4.9% |
5 |
三洋 |
5.4% |
6 |
LG |
3.5% |
6 |
LG |
4.3% |
7 |
荣事达 |
3.2% |
7 |
荣事达 |
3.2% |
8 |
三星 |
2.5% |
8 |
惠而浦 |
2.9% |
9 |
惠而浦 |
2.3% |
9 |
三星 |
2.3% |
10 |
美的 |
1.6% |
10 |
博世 |
2.2% |
2009年第二季度,海尔以39.6%的关注比例继续领跑洗衣机市场。松下和西门子位居第二位和第三位,关注比例分别为14.2%和12.8%。二者对关注度亚军的争夺日益白热化。第一季度,昔日的关注度亚军西门子被松下拉下马背。第二季度,松下和西门子互不相让,关注度双双提升。不过,西门子在不断缩小与松下的关注度差距以备重拾关注度亚军的称号。
小天鹅的关注度为9.0%,较第一季度有0.4个百分点的提升。三洋关注度为5.4%,较小天鹅有3.6个百分点的关注度差距,反超的可能性较小。LG、荣事达、惠而浦等其他五大品牌的关注度均不到5%。
与第一季度相比,关注度提升幅度最大的是西门子,涨幅为1.1%;关注度下跌幅度最大的是海尔,跌幅3.7%。十大洗衣机品牌中除海尔和三星之外,其他品牌的关注度均有不同程度的提高。博世甚至将美的挤出关注度十强之列。
此外,从洗衣机市场的整体格局来看,国产品牌与合资品牌各有千秋。关注度十强中,合资品牌赢得七个席位,在数量上占据优势。不过,这七大品牌仅拥有44.1%的关注度份额,离国产品牌51.8%的关注度仍有7.7个百分点的差距。由此可见,国产洗衣机品牌与合资品牌之间的竞争较为激烈。
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