洗衣机波轮滚筒PK 5月洗衣机市场调研

（图7）2008年5月不同价位段洗衣机产品关注比例分布

    数据显示，1001-2000元价位段洗衣机关注度最高，为38.3%，是5月市场上的销售主力。2001-3000元价位段位居其次，关注比例高达23.7%。4000元以上价位段和3001-4000元价位段产品关注度相差不多，分别为19.3%和17.0%，排在第三位和第四位。1000元以下价位段产品的关注度最少，仅为1.7%，这与其市面上产品数量较少有关。

    与4月相比，1001-2000元价位段、3001-4000元价位段关注度小幅下降，而2001-3000元价位段、4000元以上价位段以及1000元以下价位段关注度有不同幅度的提升。其中，2001-3000元价位段关注度提升的幅度最大，为1.2个百分点。

2、主流品牌均价对比

（图8）2008年5月主流洗衣机品牌平均市场价格对比

    与4月相比，海尔、松下、LG、荣事达的市场均价有所下滑。其中LG的降幅最大，为271元。相反，西门子、小天鹅、三星、三洋、博世的市场均价均有所提升，其中又以三洋的提升幅度最大，为673元。

    5月，LG、博世和西门子的市场均价较高，分别为4770元、4145元和4046元，它们位于第一阵营。松下、三星、三洋的市场均在3546元至3930元之间，它们位于第二阵营。海尔、小天鹅的市场均价不高，分别为2588元和2035元。美的和荣事达的市场均价偏低，分别为1505元和1240元。

    由此可见，合资品牌的市场均价普遍高于国产品牌。而荣事达向来以低价优势赢得市场。新进入洗衣机行业的美的也采取低价策略在市场上站稳脚跟。

    总之，5月的洗衣机市场表现平淡，消费者对整个市场的关注度承接4月继续下滑。即便如此，海尔、松下、LG等品牌的关注度仍小幅上扬。当前市场上波轮式洗衣机的人气较高，但是厂商去有意引导滚筒式洗衣机消费，这一点从市面上波轮式与滚筒式洗衣机的数量上就可以看出。

    在价格方面，1001-2000元价位段洗衣机担当市场销售主力，不过各品牌在5月的市场均价有升有降，导致整体市场均价变化不大。如果厂商欲改变市场现状，应加大促销推广力度，推出一些价格低廉的特价机为平淡的市场升温。希望6月的洗衣机市场会有较好的表现。