洗衣机波轮滚筒PK 5月洗衣机市场调研

一、主要观点

    近日，英国利兹大学科研人员研发出一种节水洗衣机，只需用一杯水的水量即可完成洗涤过程，耗水量及能耗不到传统洗衣机的2%。据悉这种节水洗衣机利用数千条塑料片进行工作，塑料片在洗涤剂的帮助下，吸附衣物上的污渍。最后依靠一杯水的水量彻底除去污渍。如果这种洗衣机能够得到生产和推广，传统洗衣理念将被颠覆。不过，这是很前沿的东西，暂时不会影响普通消费者的购买行为。

    互联网消费调研中心ZDC对5月洗衣机市场14家厂商的225种产品进行调查，得出以下主要结论：

    从品牌的角度看：

    •5月是洗衣机市场的淡季，关注度又继续下跌了29个百分点。
    •海尔以43.4%的关注度坐稳洗衣机市场的头把交椅，西门子、小天鹅尾随其后。
    •5月海尔关注度上升幅度最大，而小天鹅下降幅度最大。

    从产品的角度看：

    •5月波轮式洗衣机的关注度比滚筒式高出7.1个百分点。
    •目前海尔洗衣机在市面上的产品数量最为丰富，5月份又添3款新品。
    •5月降幅最大的洗衣机产品是海尔 XQG60-QZ1286，降幅比例为14.1%。
    •虽然波轮式洗衣机的关注度仍高于滚筒，但是市面上滚筒洗衣机的数量接近波轮式的2倍。

    从价格的角度看：

    •虽然1001-2000元价位段的关注度最高，但是4000元以上价位段产品最为丰富。
    •LG的市场均价最高，荣事达的市场均价最低。

二、整体市场调查

1、整体市场

（图1）2008年1至5月中国洗衣机市场关注度对比

    洗衣机产品的销售旺季在10月至次年3月，所以5月份成为洗衣机市场的销售淡季。数据显示，旺季一过，洗衣机市场的关注度就呈现出下跌趋势，5月跌幅更是达到29个百分点。通常，在洗衣机的销售淡季，厂商会搞一些降价促销活动来处理库存，所以有购买计划的消费者可以趁着周末或是节假日到卖场去看看。

2、品牌关注度

（图2）2008年5月十大主流洗衣机品牌关注比例分布

    5月，海尔以43.4%的关注比例担当洗衣机市场的领跑者。西门子和小天鹅尾随其后，关注度分别为13.7%和11.0%。松下排名第四，关注度达到7.1%。LG和三星分获第五位和第六位，但是关注度相差不多，分别为5.2%和5.1%。荣事达、三洋等其他品牌的关注度均不到5%。由此可见，海尔在洗衣机领域一枝独秀，西门子、小天鹅位于第二阵营争抢份额，松下、LG、三星则在第三阵营拼杀。

    与4月份相比，关注度提升的品牌有海尔、松下、LG、三星和美的；关注度下降的品牌有西门子、小天鹅、荣事达、三洋和博世。其中，海尔关注度提升了0.8%，是关注度上升幅度最大的一个品牌。西门子关注度下跌1.1%，是关注度下跌幅度最大的一个品牌。5月关注度变化幅度均不大，这是因为洗衣机市场处于淡季，厂商和消费者均不会有大的举动。

3、不同类型关注度

（图3）2008年5月波轮式与滚筒式洗衣机关注状况

    波轮式洗衣机与滚筒式洗衣机各具优势，所以消费者也萝卜青菜各有所爱。滚筒式洗衣机的价格相对高些，他的购买人群收入水平普遍较高。不过，如今越来越多的年轻人追求时尚、讲究品牌，即使收入水平一般也会拿出自己的积蓄购买滚筒式洗衣机。相反，到是年龄偏大一些的消费者仍习惯使用传统的波轮式洗衣机。

    从数据中也可以看出，波轮式和滚筒式洗衣机的关注度都很高，分别为53.3%和46.2%。相比之下，波轮式洗衣机略胜一筹，关注度比滚筒式高出7.1个百分点,这说明大多数消费者偏爱波轮式洗衣机。