引领洗衣机消费升级 999元滚筒持续销售

　　去年年底，一级能效多功能滚筒XQG60-A708以999元超低惠民价进入中国市场，将格兰仕推到了舆论的风口浪尖。伴随着消费者的疯狂抢购，业界的争议也此起彼伏，其中最尖锐的诘问莫过于“999元滚筒能坚持多久?”、“没有国家政策补贴，999元还能继续吗?”

　　7月18日，记者在“格兰仕洗衣机2014年度营销战略暨新品发布会”上得到了令人振奋的答案：不仅热销了半年有余的滚筒惠民战斗机XQG60-A708将持续以999元的震撼低价应市，格兰仕新一代6公斤变频滚筒XQG60-A512V也以1999元的劲爆低价加入了“滚筒革命”的行列。这就意味着，虽然国家节能惠民补贴政策结束了，格兰仕洗衣机带给中国消费者的消费红利是不减反增!

　　格兰仕新闻发言人陆骥烈透露，新年度格兰仕洗衣机将在中国市场进一步扩大滚筒的普及范围，包括市场主流的6公斤、7公斤机型，将全面满足不同层次的消费需求，以此加快波轮洗衣机的淘汰的进程。

　　“滚筒革命”战火蔓延

　　格兰仕999元滚筒上市打响“洗衣机革命”，在全产业链合作伙伴的推动下，这场消费市场的普及革命开启了洗衣机产业升级、价值回归的新时代。滚筒洗衣机普及，催生出一个巨大的增量市场，由此带来的产业规模效应正在成为上下游产业链共同升级发展的强劲动力。

　　据不完全统计，格兰仕洗衣机2013年上半年销售量同比增长超过800%。伴随“滚筒革命”的深入推进，中国洗衣机市场的消费结构也发生了深刻变化，截止到5月份，滚筒占中国洗衣机市场的比重攀升至31.9%,销量同比增长近30%。

　　伴随国家各项刺激政策的到期，家电行业进入“后惠民时代”。在同行普遍保守过渡的情况下，格兰仕洗衣机采取了“积极进攻”的市场行动，在保持原有惠民机型的惠民力度基础上，推出升级的变频滚筒洗衣机，不到行业均价一半的上市价格再一次震动全行业。

　　格兰仕新闻发言人陆骥烈表示，作为产业链龙头，格兰仕有实力也有责任担当起持续普及消费、带动产业升级的使命。陆骥烈指出，中国洗衣机市场缺乏有活力、有魄力和敢承担的品牌，竞争意识普遍短缺，特别是在中国滚筒市场上长期存在“有高价，没普及”的短板，普遍采取“只看短期利润空间，不看消费升级需求”的短视策略。他坦言，在999元滚筒基础上，格兰仕进一步推出1999元变频滚筒等高性价比新品，不只是为了刺激消费，而是希望整合上下游产业链伙伴的力量持续为中国白电市场加油打气，通过消费升级持续驱动产业升级。

　　业内观察人士分析指出，从去年999元打响的“滚筒革命”，到眼下1999元变频滚筒掀启的“二次革命”，格兰仕实实在在将企业的创新发展成果转化为了市场竞争力和消费者福利。无论是999元的普及型滚筒，还是1999元的变频滚筒，都不是简单的价格战，而是成熟技术规模化应用的成果分享。

　　据了解，格兰仕新推出的1999元变频滚筒是6公斤主流机型，采用了意大利无刷变频电机，达到国家一级能效，应用了衣物重量自检、泡沫自检、不平衡自检自校、矢量精准控制等一系列智检智控技术，具备快洗、高温洗等主流洗涤功能，还通过了CQC专业杀菌认证。

　　“不限期惠民”加速消费升级

　　有关商家透露，在A708保持国家节能惠民补贴时期的999元超低价基础上，除了加推1999元的变频滚筒洗衣机，格兰仕同期还将在中国市场批量推出一系列高端普及款滚筒，包括仅售1699元的 7公斤滚筒性价比之王 XQG70-A710，仅售2399元的7公斤变频滚筒性价比之王XQG70-A512V，力求满足各层次消费需求。

　　在“格兰仕洗衣机2014年度中国市场营销战略暨新品发布会”上，格兰仕冰洗内销负责人承诺这些物超所值的滚筒洗衣机都将持续供应中国市场，而且不限期惠民。

　　将一大批高端平价滚筒洗衣机一齐推向市场，格兰仕推动中国洗衣机消费大升级的意图不言而喻。

　　对于格兰仕洗衣机推出的企业版“不限期惠民”政策，业界普遍叫好。对此，陆骥烈表示，“滚筒普及革命”才刚刚开始，“消费升级”也是一个永恒的课题，都不是短期行为能成就的事情，格兰仕推出“不限期惠民”，就是要通过持续不断的惠民产品和惠民行动，让更多中国消费者跨过价格门槛，以较低成本轻松消费到更节能、更全能、更智能的高端家电，“普及技术往下推，领先技术往上拉，一推一拉，促进消费升级，推动产业升级。”

　　比第一轮“滚筒革命”更令人咋舌的是，格兰仕洗衣机“二次革命”整合超常规产品+超常规促销，双轮驱动，加码惠民。从7月份开始，格兰仕洗衣机将在中国市场全面启动“买滚筒洗衣机送游学卡”大惠民活动。消费者通过购买格兰仕滚筒洗衣机可能免费获得价值200元到600元不等的游学卡，利用该卡可以在游学网上免费兑换众多国际国际热点旅游线路旅游票或全国各地优质在线学习资源(涵盖幼儿、小学、中学、大学、留学及成人教育各阶段名师课程、权威题库)，从而实现超值旅游和免费学习。

中国家电协会秘书长：陈刚

　　中国家用电器协会副秘书长陈钢指出，在“后惠民时期”，格兰仕持续推动滚筒升级，推出高性价比的新品和高附加值赠品，这种真金白银的惠民行动体现了企业综合领先的实力，也展现了企业积极进攻、挑战传统的魄力。

　　行业资深观察家对于格兰仕积极进攻、“用普及促升级”的战略思想也大加赞赏。格兰仕洗衣机以技术创新为核心驱动要素，发挥企业新型工业化优势，同时延展出以品牌营销为核心、以消费升级为动力的全产业链协同效应，这种协同效应正在加速推动高端滚筒洗衣机的普及化，而消费的升级普及正是市场扩容、产业升级的核心动力。