家电壹周刊：格兰仕在999之后的1999策略

　　相信只要一提起格兰仕，行业内的人士都会用“价格屠夫”这个词汇来形容它。因为从微波炉时代到空调时代再到滚筒洗衣机时代，格兰仕一路杀过，可以说它就是用最简单、最暴力的方式来获得消费者的认可，那就是价格。在2012年12月底，格兰仕以一款999元滚筒洗衣机上演了锤砸双缸洗衣机的举措，意在告诉消费者滚筒洗衣机普及的时代已经到来。而就在上周，格兰仕新品洗衣机虽然没有做什么创意亮相，但1999元的价格也高调的宣布了变频滚筒洗衣机已经来临。那么，洗衣机行业里的其他大佬还能否稳坐钓鱼台呢?他们会有以什么样的举措来应对格兰仕在洗涤领域的折腾呢? 上周家电行业还发生了哪些事件呢?万维家电网《家电壹周刊》栏目就来为您梳理一下上周(2013.7.15--7.21)的一些家电要闻。

    一、格兰仕再次上演“滚筒革命”

    7月18日，在格兰仕洗衣机2014年度营销战略暨新品发布会上，格兰仕多款具有超高性价比的滚筒洗衣机再次逆袭洗衣机行业。其中包括7公斤滚筒“性价比之王”滚筒仅售1699元，7公斤变频滚筒“性价比之王”仅售2399元。最让业界震动的是，市场最主流的6公斤智能变频滚筒洗衣机仅售1999元。

     半年前，格兰仕抛出999元6公斤滚筒洗衣机XQG60-A708启动“滚筒革命”时，曾被质疑为昙花一现的短期炒作，甚至被断言“会死”。在国家明确节能惠民补贴政策到期不延续后，格兰仕这次发布的“五朵金花”中，这款999元滚筒洗衣机仍然会“不限期不限量供应”。

    二、格兰仕能否将低价持续到底？

    据奥维咨询数据显示，目前滚筒市场6KG的产品仍是销售主力，约占比38%，该容量机型上半年零售均价为3570元，同比下降7%。今年上半年，滚筒洗衣机在中国市场保持上升趋势，上半年销量同比增长26.5%，格兰仕洗衣机销售量同比增长超过800%。

    据了解，作为全白电产业战略的重要一步，格兰仕2007年从产业链高端切入冰洗产业，打造的是一个集大配套、大研发、大制造于一体的国际化产业链。到2012年，格兰仕洗衣机已经拥有350万台的年产能力，1个国家级实验室，扎实的产业基础为格兰仕洗衣机规模化生产及新工艺研发、新工艺运用提供了的保障。

    格兰仕新闻发言人陆骥烈访谈：《1999滚筒是长远销售战略》