格兰仕“滚筒革命”逆袭后惠民时代

　　“999元滚筒洗衣机将持续不限量供应!”格兰仕洗衣机内销负责人在7月18日的新年度战略发布上宣布了这一惊爆消息。

　　半年前，格兰仕抛出999元6公斤滚筒洗衣机XQG60-A708启动“滚筒革命”时，曾被质疑为昙花一现的短期炒作，甚至被断言“会死”。在国家明确节能惠民补贴政策到期不延续后，格兰仕发出的这个“不限期不限量供应”信息完全出乎行业意料之外，更令商家和消费者振奋。

　　据奥维咨询数据显示，目前滚筒市场6KG的产品仍是销售主力，约占比38%，该容量机型上半年零售均价为3570元，同比下降7%。“格兰仕6公斤滚筒洗衣机XQG60-A708持续999元不限量供应，凭什么?”这是许多人听到这个消息的第一反应。

　　业内人士指出，格兰仕洗衣机发动“滚筒革命”有三大支点：一是扎实的产业基础，二是成熟技术的应用及规模化转化的发展基调，三是基层产业工人“全员技工化”护航的精益制造优势。

　　据了解，作为全白电产业战略的重要一步，格兰仕2007年从产业链高端切入冰洗产业，打造的是一个集大配套、大研发、大制造于一体的国际化产业链。到2012年，格兰仕洗衣机已经拥有350万台的年产能力，1个国家级实验室，扎实的产业基础为格兰仕洗衣机规模化生产及新工艺研发、新工艺运用提供了的保障。

　　滚筒洗衣机发展到现在，技术已经日趋成熟，普及化是市场扩张的动力，这些已经成为产业的共识。但是，在中国市场，洗衣机品牌普遍选择的是高价、高利润路线，行业内过度广告、过度营销、过度投机(重金融、重资本、不重实业)的特征显著。对于内销市场一直罕见质优价廉的滚筒洗衣机，格兰仕新闻发言人陆骥烈认为“可能是能力问题，也可能是态度问题，有的企业是不能办到，还有的企业是不想做到。”

　　格兰仕立足实业30多年了，从微波炉、空调、小家电到洗衣机，“用普及促升级”的营销思想一直没有改变过，也就是制造耐用、实用、好用的高附加值产品。“普及就是要让更多消费者跨过价格门槛，以低成本购买到物美价廉的市场主流高端产品。”陆骥烈强调，只有“普及技术往下推，领先技术往上拉，才能让产品的市场普及最大化，消费升级了，企业和产业才可能真正升级。” 延续格兰仕一贯的“烧鹅味道 豆腐价格”产品供应理念，格兰仕洗衣机正在加速将成熟技术迅速转化为消费者红利。

　　过去半年来，随着“滚筒革命”的火热推进，格兰仕洗衣机的产业红利被越来越多中国消费者分享。据奥维咨询统计数据显示，今年上半年，滚筒洗衣机在中国市场保持上升趋势，上半年销量同比增长26.5%，格兰仕洗衣机销售量同比增长超过800%。市场和消费者的热烈响应让格兰仕洗衣机更有底气进行更大范围的滚筒普及。

　　记者从7月18日的格兰仕洗衣机2014年度营销战略暨新品发布会上了解到，格兰仕除了确保999元滚筒洗衣机的不限期不限量供应，更推出了一大批新的革命战斗机，包括 7公斤滚筒“性价比之王”滚筒仅售1699元，7公斤变频滚筒“性价比之王”仅售2399元。最让业界震动的是，市场最主流的6公斤智能变频滚筒洗衣机仅售1999元。据中怡康统计数据显示，变频滚筒洗衣机的整体市场均价高达4600元，一些外资品牌变频滚筒洗衣机的价格更是高达6000元。格兰仕将“滚筒革命”范围扩大到变频领域，无疑将迫使同行挤压高价泡沫。

　　业内人士评论指出，格兰仕999元滚筒打响“滚筒革命”以来，滚筒洗衣机加快普及，催生出了一个巨大的增量市场，由此带来了巨大的产业规模效应。如今，格兰仕推出更多物美价廉的滚筒洗衣机产品，将更加有力推动洗衣机市场的消费升级。