刘步尘：中国进入滚筒时代指日可待

　　5年前，我们很难想像平板电视会“飞入寻常百姓家”；而今，阳光已经照进现实。

　　如果有人说滚筒洗衣机不久将取代波轮洗衣机进入普通消费者家庭，你会相信吗？

　　这，正是洗衣机即将到来的下一个时代。

　　今天的洗衣机市场，与2004年之后的彩电市场十分相似，那个时候，虽然CRT电视依然是主流产品，但是液晶电视表现出咄咄逼人态势，年均增速超过30%，把CRT的阵地一点一点地蚕食。如今平板电视一统天下，正是过去6年液晶

　　市场高速成长的结果。今天中国的洗衣机市场，虽然仍以波轮为主，滚筒对波轮市场的侵蚀，已经表现得相当明显。

　　数据最能说明一切。2006年，中国滚筒洗衣机销量约为595万台，占当年洗衣机总销量的17%；2008年，滚筒占总销量的比例提升至24%；2009年，这个数字又变成了30%。今年是滚筒突飞猛进的一年，由于美的、西门子相继拉低滚筒售价，对市场形成刺激作用，销量大幅攀升，销售占比一度冲至45%，预计全年销量比例将达到40%左右。

　　据测算，自2005年至今，滚筒洗衣机年均增速约为30%，与当年液晶电视走向普及的增速差不多。由此我们可以预测，中国最迟将于2013年正式进入滚筒时代，滚筒将全面超越波轮成为洗衣机最主销机型。

　　滚筒在中国的兴起绝非偶然。和波轮相比，滚筒优势明显: 衣物磨损率低、不易缠绕、省水、洗净度高，甚至可以用来洗涤羊毛、羊绒及丝绸、纯毛类织物，这是波轮无法完成的任务。据悉，海尔一款名为卡萨帝复式大滚筒的洗衣机，甚至可以洗涤玫瑰花而不会造成任何伤害，非常适合高档面料的洗涤。因此，滚筒洗衣机一直被视为洗衣机里面的高端产品。此外，滚筒洗衣机特有的加热功能，能有效激活洗衣粉中的活性酶，充分发挥洗衣粉去污效能，冬天使用效果显著。由于用水较小，节水和环保表现也更出色。还有一点，就是滚筒洗衣机的寿命一般为15－20年，而波轮一般为8—12年，滚筒比波轮平均寿命长约7年。

　　中国洗衣机企业的滚筒技术积累也不错。仍以海尔为例，其第一条引进的洗衣机生产线即为意大利梅洛尼滚筒洗衣机。自上世纪1990年代至2005年之前，滚筒洗衣机在中国的发展并不快，一则该机型价格昂贵，消费者买不起；二则其特有的排水系统，不太符合中国人生活习惯。随着中国经济持续发展，消费者购买力快速提高，加之滚筒洗衣机本土化设计日臻完善，2005年以来，滚筒进入消费者家庭的步伐明显加快。

　　2010年5月份，作为洗衣机后起之秀的美的，将一款滚筒洗衣机价格一下子拉低到1500元以内，与2002年TCL将一款等离子电视从五万元级直降至三万级相似。受到价格战压力，一向对价格战持保守态度的西门子再也坐不住了，不惜放下身价参与其中。客观地讲，这是滚筒洗衣机走向普及的推动力量。

　　正是看到滚筒趋势不可阻逆，洗衣机企业纷纷加大滚筒产能。2008年12月，海尔投资6000万元扩大顺德基地产能，该厂年产滚筒洗衣机能力又扩大100万台。2009年10月，美的斥资6亿元打造小天鹅工业园，新增滚筒洗衣机能力300万台。同年9月，西门子追加7000万美元投资南京滚筒洗衣机工厂，年产滚筒能力超过80万台。其他如格兰仕、海信惠而浦，均有不同额度的投资。

　　可以说，中国洗衣机进入滚筒时代的内外部条件正在日益成熟。

　　可以预测的，滚筒洗衣机时代的到来，不可避免地对中国洗衣机市场格局形成影响。未来哪些品牌将成为滚筒时代的领军者？会不会出现类似平板时代的新格局一样？对此，业界普遍认为：未来中国洗衣机格局将呈现“变中有稳”的格局：象海尔、西门子这样的传统强势品牌仍将继续领跑，而美的这样的新军会迅速崛起。换言之，最后胜出者一定是技术和品牌积淀深厚的企业，单纯运用价格战讨好消费者，是远远不够的。