盘点黄金周：洗衣机新品频出走低价策略

　　“五一”三天假期,加上传统结婚旺季的优势,以及即将到来的夏天销售高峰,对不少家电企业来说,小长假市场仍有一定销量,更适合用来打响旺季销售揭幕战。而随着国内经济形势的回暖,LED电视升级概念的普及,以及厂商旺季启动之际的折价让利,也使得今年“五一”期间家电销售同比有明显增长。但是尽管厂商营销妙招频出,指望销售回归到“十一”黄金周状况,厂商都慨叹无可奈何。

　　白电:低价策略,新品频出

　　此前业内预计,空调会是今年“五一”促销最热门的产品,因为6月1日正式实施空调新的能效比,现有3级以下的产品将被淘汰,另外国家节能惠民补贴的调整,现有2级将降为3级,不再有补贴,都引发市场大范围低价清货低能效产品。此外,各大厂商也希望低价抢占正在培育的变频空调市场,美的空调就在全国范围推出1798元的1匹直流变频空调产品。

　　从实际销售情况来看,空调的低价策略确实直接拉动了销量。来自国美的数据显示,五一期间空调的销量同比增长160%,以维多利新活馆为例,仅5月1日一天空调销售量就有近万台。美的统计假期三天时间,美的空调零售同比增长超过40%,其中低碳高能效占据销售主流,变频和一级能效产品比例接近80%,许多门店出现供不应求的状况。

　　五一期间大打降价牌的还有滚筒洗衣机。今年3月起,美的率先在全国范围内启动滚筒降价普及,高调争夺高端洗衣机市场份额,推出的逸尚、乐尚等20多款产品,最低价格仅1499元,打破滚筒行业长期坚持的“价格坚冰”。五一期间,美的滚筒销量占比超过30%以上,并在多个卖场进入销量排行前三,美的洗衣机整体销量同比增长超过200%。在美的滚筒降价的带动下,五一期间,海尔、三洋、西门子等洗衣机品牌纷纷加大降价促销力度。

　　高端新品:成为市场宠儿

　　记者在国美、苏宁商场了解到,今年海信、科龙、三菱电机等一线空调品牌都推出了不少新产品。其中海信新上市的双模无氟直流变频空调,独创“高效省电”和“长效节能”两种运转模式,解决了普通变频空调开机初期耗电过高的问题,实现全程节能,比同规格变频省电20%,销售连创新高。

　　洗衣机方面,小天鹅洗衣机推出最高洗净比的“纯臻”系列新品,以及与美国通用联合开发的万元级超大容量“衣诺比佛利”变频滚筒洗衣机,五一期间小天鹅滚筒和高端波轮产品销售全线飘红,洗衣机销量同比增长超过30%,其中滚筒销量同比翻番。而新杀入洗衣机市场的海信销量增长同样突出,其滚筒更是凭借降价呈现300%的迅猛增长态势。

　　气温突然上升也使得五一期间冰箱销售行情异常火爆。记者走访发现,五一期间,容声、海信、西门子、海尔等一线品牌的销售不断增长,众多品牌纷纷推出节能低碳、技术升级的高端新品吸引消费者。容声冰箱广州分公司总经理黎晓雪表示,容声在五一期间的销量同比增长60%以上,其中容声新推出的高端产品成为领头羊,艾弗尔系列对开门、多门冰箱销量同比增长高达200%。美的五一期间冰箱整体销量同比超过80%,其中多门、对开门产品贡献良多,高端新品凡帝罗冰箱整体销量占比就超过了30%。

　　平板电视:降价推动销售

　　五一期间记者走访市场发现,平板大幅降价带动销售热潮,3D电视试水反应良好。国美有数据统计,五一期间,彩电销售火爆,同比增长195%。来自国内家电网购门户世纪电器网的数据也显示,其五一期间家电销售同比增长200%,实现自创建以来五一黄金周最大增幅。据介绍,平板电视销售尤其火爆,得益于各品牌平板价格大幅下降,如海信46英寸大平板跌破5000元。其中42英寸以上大屏幕平板电视占比大幅提升,销售额近60%,成为各类家电商品中增长最大赢家,42英寸成为市场最主流型号,46、52英寸价格剧烈下降,实现同比2-3倍以上增长,业内预计将提前引爆平板电视换代潮。

　　从各大家电卖场传来数据显示,目前热炒的3D电视销售情况良好。仅小长假3天全国3D电视销售便达到3000台。据了解,目前国内只有三星销售3D电视,主要为46和55英寸产品,市场价格达到2万至2.6万元人民币,虽然价格较高,但依旧受到部分“贪新鲜”的消费者的青睐。