滚筒洗衣机规模壮大 关注度不及波轮
为此，互联网消费调研中心ZDC对2009年1月的中国洗衣机市场17个品牌的544款产品进行比较分析，得出本篇关注度报告，其关键数据如下：
•2009年1月，洗衣机市场的关注度继续上涨57.7个百分点。
•海尔以47.8%的关注比例占据洗衣机市场近半壁江山。
•海尔是1月关注度上升幅度最大的一个品牌，西门子则下滑幅度最大。
•虽然波轮式洗衣机的关注度比滚筒高出12.2%，但是近三个月来一直呈下滑趋势。
•市面上滚筒洗衣机的产品数量超过波轮上升至254款，但是单品的关注度仅是波轮的58.8%
•2009年1月，1001-2000元中低价位洗衣机关注度最高
一、整体市场关注度
（图1）2008年7月至2009年1月中国洗衣机市场关注度对比
数据显现，从2008年7月开始，洗衣机市场的温度逐渐升高。虽然金融危机的影响使11月的关注度些许回落。但是受旺季消费和春节促销的双重影响，洗衣机市场的关注度在2009年1月冲至近七个月来的最高点，较2008年12月大幅上涨了57.7个百分点。
元宵节过后，洗衣机市场的热度也会随之下降。为了保证节日促销的效果，大规模的促销活动会暂停，市场进入调整期，商家会对春节促销期间的销售情况进行回顾总结，并为下一次的促销活动积蓄力量。
二、品牌关注度格局
| 2008年12月 | 2009年1月 | ||||
| 排名 | 品牌名称 | 关注比例 | 排名 | 品牌名称 | 关注比例 |
| 1 | 海尔 | 43.4% | 1 | 海尔 | 47.8% |
| 2 | 西门子 | 11.4% | 2 | 松下 ↑ | 14.0% |
| 3 | 松下 | 11.3% | 3 | 小天鹅 ↑ | 9.2% |
| 4 | 小天鹅 | 10.3% | 4 | 西门子 ↓ | 8.8% |
| 5 | 三洋 | 4.5% | 5 | 三洋 | 4.0% |
| 6 | LG | 3.2% | 6 | LG | 3.2% |
| 7 | 三星 | 3.1% | 7 | 荣事达 ↑ | 2.7% |
| 8 | 荣事达 | 2.8% | 8 | 三星 ↓ | 2.3% |
| 9 | 海信 | 2.4% | 9 | 惠而浦 ↑ | 1.8% |
| 10 | 惠而浦 | 2.2% | 10 | 美的 ↑ | 1.6% |
数据显示，2009年1月，海尔以47.8%的关注比例占据洗衣机市场的半壁江山，而且是关注度上升幅度最大的一个品牌，涨幅高达4.4个百分点。斜式滚筒洗衣机在市场上的热销使松下洗衣机的关注度由11.3%提升到14.0%，关注度排名瞬时升至第二位。西门子是1月关注度下降幅度最大的一个品牌，由于其市场人气的下滑，关注度排名降至第四位，排在小天鹅之后。而小天鹅虽然关注度下降，但是却因西门子的失宠而升至第三名。
三洋、LG、荣事达、三星等其他六大品牌的关注度均不到5%。值得一提的是，美的犹如一匹黑马，以1.6%的关注比例跻身关注度十强。
在中外洗衣机品牌的对决中，国产品牌虽然只有四个品牌入围十强，但是在海尔的带领下占据市场61.3%的关注份额。合资洗衣机在品牌数量上占据优势，但是关注度份额仅为国产品牌的55.6%。
不过，国产洗衣机市场并不容乐观，除了海尔之外，小天鹅的人气与第二名松下尚存较大差距，而荣事达、美的的关注度排名都较为靠后。因此，国产洗衣机要加强品牌建设，既要扩大市场份额，更要塑造名牌精品的形象。
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