洗衣机市场滚筒波轮争伯仲

　　全球洗衣机市场一直是波轮洗衣机、滚筒洗衣机和搅拌式洗衣机“三足鼎立”，近年来，国内洗衣机市场波轮和滚筒的竞争愈演愈烈，滚筒洗衣机以其先进的技术和时尚的外观设计等优势，快速分割着中国洗衣机市场。据国务院发展研究中心市场经济研究所家电课题组调查数据显示，2006年滚筒洗衣机的增长速度首次超过了波轮洗衣机的增长速度，滚筒洗衣机的市场份额已经从2005年的14%上升到25%左右。

　　家电课题组分析了2007年中国洗衣机市场认为，滚筒洗衣机的主流化趋势日渐清晰，并且预见随着今年3月起洗衣机能效标识的强制实施，占据性能优势的滚筒洗衣机在市场号召力与竞争力方面都将进一步提升。

　　国务院发展研究中心市场经济研究所家电课题组专家陆刃波认为滚筒洗衣机得以迅速发展，主要有两方面原因。

　　一是在利润驱使下，滚筒洗衣机生产企业的大力推进。从全球来看，国内外厂家纷纷在滚筒洗衣机上大做文章，其中一个主要原因是滚筒洗衣机是洗衣机市场利润来源的主体，3000元以上的高档滚筒洗衣机，其利润率比中低档洗衣机要高出40%～80%。三星在中国市场一直以银离子杀菌洗衣机著称，三星在推出全自动银离子杀菌波轮洗衣机后，不久又推出了银离子滚筒系列，其市场销量节节高升，不断刷新着销售纪录。松下在进入中国市场伊始，以波轮洗衣机为主，2005年松下推出斜式滚筒洗衣机，斜滚筒以其独特的人性化设计和方便快捷的实用性深受中国消费者的喜爱。

　　二是滚筒洗衣机迎合了消费者的需求。我国城市家电市场已经进入了更新换代的阶段。滚筒洗衣机对衣物磨损小，省水，外观时尚的特点也迎合了消费者的消费需求。例如松下斜式滚筒洗衣机，采用了20度斜筒设计，不仅款式新颖，外观时尚，而且真正实现了产品的人性化，其市场销量一路攀升。

　　在市场需求的推动下，未来滚筒洗衣机的销售量及其市场份额还将持续快速增长，滚筒洗衣机正成为未来洗衣机市场新的发展趋势。

　　尽管滚筒洗衣机在2006年上演了一场快速增长的好戏，发展势头强劲，但是短时间内仍然难以撼动波轮洗衣机的霸主地位。

　　与滚筒洗衣机相比，波轮洗衣机的性价比优势颇受消费者欢迎。家电课题组的调查数据显示，波轮洗衣机的市场均价为每台1600元左右，滚筒洗衣机的市场均价每台3800元左右。市场中出现了滚筒最惹人爱，波轮最多人买的现象。当消费者选购洗衣机时，价格成为影响消费者最终购买的主要因素之一。与此同时，快速洗、能耗低也是消费者选择波轮洗衣机的原因所在。

　　面对滚筒洗衣机的市场走势，波轮洗衣机应发挥自身的优势来稳固市场。

　　第一，细分市场，走产品差异化道路。生产企业需要抓住消费者的特殊需求，研发和生产具有独特功能的洗衣机，以差异化取胜。第二，避开饱和度高的一级市场，向二、三级市场渗透。目前，中国城市洗衣机的市场饱和度已经达到93%左右，但是二、三级洗衣机市场的饱和度远远小于这个数字，还存在相当大的市场空缺，这也从另一个侧面说明了二、三级市场中蕴藏了很大的商机。在那里波轮洗衣机有着滚筒洗衣机不可比拟的优势。

　　波轮和滚筒在未来的一段时间内还将共存于我国的洗衣机市场中，尽管滚筒洗衣机的市场销量飙升迅速，但其在短时间内还不会完全取代波轮洗衣机，两种产品在市场上谁是“霸主”的争夺还将继续。