伊莱克斯抽身“产能过剩”战场 停产洗衣机

　　伊莱克斯抽身“产能过剩”战场

　　牵手夏普制造冰箱将不在华销售，明年长沙基地停产洗衣机

　　昨日，记者从伊莱克斯“Ice＆Fire”新品发布会上获悉，伊莱克斯正加大欧洲进口产品力度，明年，伊莱克斯长沙生产基地将不再生产洗衣机，而在华销售的洗衣机全部为进口产品。而本次伊莱克斯将与夏普联合开发冰箱，亦将在夏普泰国工厂生产。据悉，伊莱克斯品牌将主要销往澳大利亚和东南亚市场，而夏普也以自己的品牌销售冰箱，出口地点为亚洲和中东。伊莱克斯亚太区总裁白桦志会上透露，两家公司合作生产的冰箱不会在中国市场销售。而同时，记者获悉，伊莱克斯中国新掌门人薛佳玲上任5个月后，伊莱克斯在华的策略和思路基本成型。

产能过剩转战海外市场？
　　记者获悉，伊莱克斯和夏普两家公司将联合开发生产冰箱，并将在夏普泰国工厂生产。据悉，冰箱款式共为6种，都是风冷式冰箱，容量从170立升到320立升。夏普表示，希望这个工厂在2007财年实现100亿日元的销售额。除了希望占据亚洲、中东等市场外，夏普还计划今后逐渐打入欧洲和俄罗斯市场。

　　据悉，两家公司将使用同一标准的生产组装台，并在以亚洲为主的市场进行销售。伊莱克斯的品牌主要销往澳大利亚和东南亚市场，而夏普的出口地点为亚洲和中东。白桦志透露，两家公司合作生产的冰箱不会在中国市场销售。他认为，目前全球产能过剩是无法否认的现实，在这种情况下，如何互相协作，将现有产能最大化是今后整个行业的趋势。白桦志指出，将更多的精力放在产品的研发、消费者消费心理的调研、伊莱克斯品牌的塑造上，远远要比重金投入建设一个生产基地重要得多。
　
　　对于这种合作模式会否引入到中国的问题，伊莱克斯中国董事总经理薛佳玲透露，目前有效利用全球产能是企业发展的趋势，但目前多种方案都在探讨中，还没有定论。

在华强化新品牌理念
　　值得关注的是，在薛佳玲上台后不久，伊莱克斯也推出了其新品牌理念：“伊莱克斯——想你所想”。薛佳玲透露，她上任以来，检讨调整了伊莱克斯在华策略，目前伊莱克斯的组织架构调整已经暂告一段落，未来的日子里，将大力投入推广伊莱克斯新品牌理念，强化品牌形象。

　　据悉，目前伊莱克斯正在调整其产品策略，加大引入欧洲新品力度，明年，伊莱克斯长沙生产基地将不再生产洗衣机，而在华销售的洗衣机全部为进口产品，目前正在消化库存。同时，伊莱克斯在中国的研发投入将进一步加大。薛佳玲表示，伊莱克斯正在计划在杭州生产基地投资一个全球顶尖的研发中心，同时伊莱克斯将加大在华的采购。据悉，2007年，伊莱克斯在华采购将达到18亿美元。为了降低采购量增加带来的储运成本增加，伊莱克斯将在上海、广州各建立一个原材料集散中心，未来也可能在天津建第三个。

　　而在此之前，伊莱克斯在华收缩战线、退出小家电领域等传言不断，薛佳玲强调，伊莱克斯会加大在华的力度，目前正在做暂时的策略调整，和终端渠道的对接已经基本理顺，伊莱克斯会在今年下半年有一系列大动作。