美的获“2010洗衣机行业高端市场先锋品牌”

    奢华正流行，趋优消费如潮涌，美的再次敏锐把握消费趋势，以更为精良的技术锻造更为卓越的产品品质并赋予产品更多情感满足功能，迎来史上发展最快黄金时期，并在由国家信息中心信息资源开发部和中国家电网联合举办的“2010中国冰洗行业高峰论坛”上，击败国内外众多强势名牌，独家夺得“2010年度洗衣机行业高端市场先锋品牌”大奖。

   冰箱市场上趋优消费掀大潮

   据互联网消费调研中心研究显示，相比于去年同期，2010年国内市场上滚筒式洗衣机的关注比例增加了近10%，千元以下的洗衣机产品关注度减少了11.3%，而3000元以上价位段产品的关注比例则是增加了14.7%。

    从数据中可以看出，中国洗衣机市场消费者的趋优消费特征已经逐渐显现。所谓趋优消费，即消费者愿意用更高的价格购买更优质的产品。

    趋优消费理论的倡导者丹维尔在《奢华正在流行》一书中指出，趋优消费产品有两个特点：第一，产品品质更卓越，技术更精良。第二，产品能够满足使用者基于情感的需要，消费者对此类产品所倾注的情感远远胜于其他产品。作为改善家居生活品质最重要的耐用消费品，冰箱市场的趋优消费效应明显。

    表现在洗衣机的选购上，品牌和品质则成为消费者主要诉求的两个方面。品牌方面，口碑是消费者选择的重要指标。而在品质方面，更高的洁净力和更好的护衣功能则成为消费者衡量的主要标准。

   美的明星代言普及高端起风暴

   美的虽然是洗衣机领域的新兴品牌，但在相继整合国内最专业、最具规模的洗衣机制造资源基础上，产品销售规模快速增长、盈利能力持续增强，市场获得快速增长。根据最新的市场数据显示，美的系的市场销量占有率由2009年的 19.64%提升到2010年的22.46%，居行业次席。在本届冰洗行业高峰论坛上，美的洗衣机凭借出色的市场表现荣获 “2010年度洗衣机行业领军品牌”、“2010年度洗衣机行业高端市场先锋品牌”两项行业大奖，美的洗衣机MG60-1201LPC则获评“2010年 度品质之星”产品大奖。美的洗衣机成为洗衣机领域增长最迅速、表现最耀眼的明星品牌。

    2010年3月，美的在全国60多城市同步掀起“滚筒普及美的先行——美的滚筒洗衣机全国降价普及风暴”。同年9月，在自主掌握直流变频核心技术的基础上，举办美的滚筒普及战略升级暨“爱尚”变频洗干一体新品发布会，共推出7款“爱尚”系列滚筒洗衣机新品，成为持续推动美的洗衣机“滚筒普及战略”的重磅产品。据了解，美的此次推出的新品“爱尚”系列变频洗干一体滚筒洗衣机，是专门针对滚筒市场的大容量、变频、健康、节能以及静音五大消费趋势进行提前布局和研发，采 用“蒸汽洗涤”、“喷淋水循环”、“全智能烘干”、“D-PLUS变频技术” 四大核心技术和创新GLC生态呵护洗系统，具有节能、超低噪音、可变水流、高 脱水转速等特点，必将占据滚筒技术的制高点，实现滚筒洗衣机深度普及的技术升级，推动产业升级，引领行业发展方向。

    2010年11月10日，美的冰洗签约周冬雨、窦骁为形象代言人。美的制冷家电集团中国营销总部副总裁王金亮告诉《广告主》记者：“80、90后正成为家电行业的主流消费群体，邀请两位新星做代言人，是为了加强与他们的互动沟通，力争将美的打造成为家电主流消费群体的首选品牌。”

   中怡康总经理连四清表示，“美的滚筒普及风暴”短期内迅速拉动滚筒均价下移，迫使竞争对手对旗下产品价格进行调整，推动滚筒产品销售占比提升，使2010年滚筒洗衣机呈现出明显的量增价跌趋势，并引发了洗衣机市场传统格局生变。美的这一前瞻性、战略性举措，对整个洗衣机行业产生深远影响，并将具有划时代意义。

   业内人士分析，目前美的洗衣机已经在技术创新、产品性能、外观设计和市场份额等方面积累了深厚的市场基础，此次成功邀请年轻的形象代言人，加强和年轻消费者的沟通，必将把握未来消费市场的主流群体，成长为洗衣机市场未来消费的首选品牌。

    专家点评，近年来屡获殊荣、市场份额不断扩大的美的洗衣机，通过不断提高品牌美誉度，和产品品质、技术含量以及使用价值，大幅提升了产品在中高端市场的占有率，牢牢把握住了消费者的趋优消费心理，并且引领了趋优消费潮流的兴起，美的洗衣机成为行业领导品牌实至名归。