本土品牌关注度上升 2月洗衣机市场分析

报告摘要

    ●2月中国洗衣机市场品牌关注格局发展稳定，海尔本月关注比例为42.9%，牢牢把持冠军宝座。小天鹅继续领跑第二品牌阵营。

    ●前十名关注品牌中仍仅有海尔、小天鹅和荣事达三个本土品牌，但累计关注比例较上月增加了0.9%，达到了58%。

    ●海尔旗下XQG50-E700滚筒式洗衣机本月的关注比例达到5.1%，仍为最受消费者关注的洗衣机产品。西门子旗下4.5KG容量滚筒洗衣机一经上榜就来到第五位。

    ●2月，中国洗衣机市场上波轮式产品的用户关注比例达到了54.5%，呈缓慢的上升态势。

    ●2月，5公斤级洗衣机的消费者关注比例为39.9%。6公斤级洗衣机的关注比例为34.4%。

    ●中国洗衣机市场上主流的产品价位段为1001-2000元，吸引了41%的消费者关注度，而2001-3000元价位段产品的关注比例为20.4%。

    ●1001-2000元价位段洗衣机的关注比例近两个月来明显上升。2月较1月上升了2.2%，较2009年12月上升了1.3%。

    ●近半年来，小天鹅洗衣机的关注比例一路上升，2月小天鹅洗衣机的关注比例已经达到13.2%，稳获关注品牌亚军。

一、品牌关注度分析

(图)2010年2月最受用户关注的十大洗衣机品牌

    2010年2月，中国洗衣机市场品牌关注格局发展稳定，海尔以42.9%的关注比例牢牢把持冠军宝座，将其他竞争对手远远的甩在身后。

    小天鹅自被纳入“美的系”之后，资产重组顺利进行，销售和管理系统实现了改造，与美的原有品牌实现了协同效应，在财务费用、销售费用等方面得到了一定改善。2月小天鹅洗衣机的用户关注比例为13.2%，领军第二阵营。西门子、松下与小天鹅的品牌关注比例较为接近，属于同一竞争层面。

    2010年2月，中国洗衣机市场前十关注品牌中并未出现新的面孔，整体排名也较为稳定。三星洗衣机的关注比例较上月增加了0.4%从而超过了惠而浦来到第七位，除此之外其他品牌排名均较上月没有变化。

    尽管在洗衣机品牌关注前十名中仅有三个为国产品牌，但海尔、小天鹅和荣事达的实力不可令人小觑，三个品牌在2月的累计关注比例达到了58%，较1月增加了0.9%。前十名中另外七个国外品牌的累计关注比例本月为36.6%，较上月下滑了1%。

二、产品关注度分析

(一) 产品型号

(图)2010年2月中国洗衣机市场最受用户关注十款产品

    2月，海尔旗下的XQG50-E700滚筒式洗衣机仍占据消费者关注产品冠军宝座，单品关注比例达到了5.1%，5KG的洗涤容量不足2000元的价格足见其性价比非凡。
本月前十名关注产品中仅有一个新面孔：西门子WM170XS。这款4.5KG的超薄滚筒洗衣机售价2311元，属于国家一级能效产品，节能环保。一经上榜就来到第五名的位置。

    另外，尽管关注比例第一名产品为滚筒式，但在关注前十名中有七款为波轮式产品。对比同等洗涤容量的产品，波轮式洗衣机的价格优势相当明显，在中国市场上波浪式洗衣机的主流地位仍相当稳固。