趋优消费倾向明显 1月洗衣机关注分析

.2010-02-24 .作者：ZDC 庞程程 .编辑：郑佳妮

导语：

(图)2009年11月-2010年1月不同价位段洗衣机关注度走势对比

短短三个月中，中国洗衣机市场不同价位段产品的关注格局有了明显的变化。千元以下的洗衣机产品关注走势一路走低，2010年1月的关注比例较2009年11月减少了6.3%。

而3001-4000元价位段产品及4000元以上价位段产品的关注比例则是稳定上升。1月3001-4000元价位段洗衣机的关注比例较两个月前增加了2.7%，4000元以上的高端洗衣机的关注比例较两个月前则增加了3.8%。

这也说明中国洗衣机市场消费者的趋优消费倾向逐步显现。一、二级市场较高的覆盖率使得消费者不仅仅满足于用洗衣机代替手工劳动，转而对洗衣机的高洗净度、低磨损、低噪音、更节能等提出进一步的要求。

四、案例研究——LG

(一) 品牌关注走势

(图)2009年7月-2010年1月LG洗衣机品牌关注比例走势

LG洗衣机自2009年8月起，在中国洗衣机市场上的品牌关注比例一路走高，2009年最后一个月达到了4.5%，1月略有下降，为4.3%。

LG相当重视中国的洗衣机市场，多年来精心布局。在最新一次家电下乡中，洗衣机的最高限价提高到了3500元，LG旗下多款滚筒洗衣机中标。另外，LG旗下采用DD变频直驱电机的滚筒洗衣机广受消费者关注。

(二) 主要产品