威力-昔日洗衣机霸主能否再次称王？

　　海信入主科龙，海信剥离非冰箱、空调资产计划的实施，使科龙所属的威力洗衣机的命运格外引人瞩目。记者得到确切消息，昔日的中国洗衣机大王威力集团如今已寻到了新婆家。

　　“威力被我们东菱凯琴用1.5亿元的彩礼从科龙手中娶了过来。”10月16日上午，东菱凯琴国内营销总经理沈关学在电话中向记者透露，头天下午，东菱凯琴已和科龙威力公司正式签约，并得到威力家长——中山市政府的首肯，科龙和威力不到一年的短暂婚姻宣告结束。


　　曾是中国名牌的“威力”洗衣机可谓命运多舛。上世纪八九十年代，前身为国企的广东中山洗衣机厂的威力洗衣机，伴随“威力威力，够威够力”的广告红极一时，年产180万台，曾连续6年产销量居全国第一，国家统计局授予曾授予“洗衣机大王”称号。后来，国内洗衣机市场竞争日炽，威力逐渐跟不上市场脚步，随后进行的空调、小家电等多元化扩张也不尽人意，行业地位每况愈下。2003年，威力曾由广东中山银兴集团接盘，实施民营化重组，但因改制不彻底等种种原因而没有新的起色。

　　生存艰难的威力只要二度寻找婆家。去年10月28日，科龙电器(000921.SZ)对外宣布，科龙拟注资1.6亿元与广东中山威力洗衣机合资成立“广东科龙威力电器有限公司”。但此后的一年中，科龙掌门人顾雏军未能按约投资给威力，使威力与科龙的重组名存实亡。据知情人士介绍，按原计划威力将从中山市区搬迁到阜沙镇，但所需的厂房拖到今年六七月份才发布招投标信息，也曾开过一两次标书，并放言在这两个月内选定承建商。但7月底顾雏军被拘，威力的工程也泡汤了。中山市政府为了避免威力的重组流产，便火速允诺了东菱凯琴的提亲。

　　让中山市政府放心的东菱凯琴何许人也？据了解，作为民企的东菱凯琴是广东著名外销型小家电巨头，有电热水壶、搅拌机、咖啡机、电烤箱、微波炉、电冰箱等六大制造基地，2004年销售额30亿元，95%为外销。该企业一直有进军大家电领域的战略意图，并已开始暗中尝试冰箱OEM业务。顾雏军出事后，科龙收购案中海信的主要竞争对手就是东菱凯琴。

　　今年9月下旬，海信正式入主科龙。威力洗衣机只得再寻婆家。这才使收购科龙未果的东菱凯琴在一年后如愿以尝地娶到威力。

　　东菱凯接受威力后，组建了东菱威力电器公司。“洗衣机将成为东菱威力的主打。”沈关学坦言，“东菱凯琴主要相中了威力的洗衣机业务。我们已向中山市政府承诺绝对不冷落娶过来的威力，威力不会改名。”据介绍，威力已打下3000万用户的基础。目前在北京、上海等一级城市都有销售。“10月下旬威力洗衣机就会生产销售。”沈关学说，威力的生产设备曾经是国外进口的最好设备，只需稍加改造，年产300万台洗衣机不成问题。东菱凯琴一直对大家电感兴趣，想通过收购重组进入大家电领域。新组建的东菱威力电器公司明年销售额将达到12亿元。 威力能否再显神威

　　落户于东菱凯琴的威力洗衣机能否重现霸业再称王，重显昨日神威?业内外对此极为关注。

　　业内专家罗仁宵认为，现在是重品牌的时代。在上个世纪80年代所向披靡的威力，其现在的市场占有率已不及海尔。而且面对滚筒浪潮，威力在市场主流把握上显得有点力不从心；其次，威力作为上世纪80年代风靡的品牌，对于眼下较年轻的一代来说，已是淡忘了。所以东菱凯琴要依靠威力洗衣机闯市场，还有许多要做的事情，也有许多未知的风险。

　　对此，业内专家陆刃波的看法也颇类似。他认为，目前冰箱和洗衣机的品牌整合已经完成。特别是洗衣机的品牌竞争，目前国内就集中几个品牌，威力洗衣机面临的风险会更多一些。因为目前不仅国内的海尔，外资的LG、西门子、松下等都将滚筒作为今后发力的对象，而威力洗衣机给人们的印象还是波轮洗衣机。威力洗衣机无论是在技术更新上，还是品牌再造、价格上都面临风险变数。威力能否再称王？“并购成败关键在于并购后的整合。”陆肯定地讲。 资本角逐 洗衣机业变数多

　　记者了解到，近两年洗衣机业多并购。2004年，与家电毫不相关的高科技企业南京斯威特集团，收购了小天鹅洗衣机，今年6月又正式收购小鸭洗衣机业务。随后，海尔顺德设厂，TCL南海开厂，美的控股荣事达，以巨资切入洗衣机领域。

　　国务院发展研究中心市场经济研究所副主任陆刃波讲，“外到汤姆逊、阿尔卡特，内到小鸭、长岭、美菱等企业内部都存在着短时间内难以解决的问题而陷入某种困境，直到新资本涌入，导致并购。”他认为，在资本涌入面前，洗衣机业充满变数。与此同时，洗衣机国家标准和新的家电噪音国家标准的出台和实施，抬高了洗衣机进入门槛，也让洗衣机行业经历翻天覆地的大变局，洗牌不可避免。