本土品牌点亮冬日 11月洗衣机关注分析

(二) 产品特征

1、产品类型

(图)2009年11月中国市场不同类型洗衣机关注分布

(图)2009年9-11月不同类型洗衣机关注度走势对比

    中国洗衣机市场上波轮式与滚筒式之争由来已久，这两类产品各自有各自的优势和劣势，对于消费者来说，按需购买才是最为理性的选择。

    在2009年11月中国洗衣机市场中，波轮式洗衣机所占的关注比例达到60.4%，延续几个月来的上升趋势，较9月增长了6.9%。进一步拉大了和滚筒式洗衣机的差距。

    而滚筒式洗衣机的关注比例在11月仅占35.6%，较9月下降了5.6%。

    在传统波轮式洗衣机市场中，国产品牌显然拥有明显优势，包括行业龙头海尔在内的五个国产品牌的累计关注比例达到76.7%，而波轮洗衣机市场中另外五个国外品牌的关注比例之和仅为20.9%。

    在滚筒式洗衣机市场，这两年来众多大商家重磅推出技术先进的高端产品，试图谋求在高端市场竞争中的重要话语权。如西门子在2009年初推出的“3D正负洗”技术，小天鹅则主打高洗净比且节水省电的“衣诺”系列产品。值得一提的是海尔在2009年9月面向高端消费群推出应用“S-e复式平衡技术”的卡萨帝复式大滚筒洗衣机，完成了其在高端洗衣机市场的布局。

    同时，在11月的滚筒洗衣机市场中，国外品牌的关注比例较本土品牌略胜一筹，七个国外品牌的累计关注比例达到52.9%，另三个本土品牌的累计关注比例为43.9%。

2、洗涤容量

(图)2009年11月中国市场不同洗涤容量洗衣机关注度分布

    11月中国洗衣机市场中最受关注的容量段仍为5公斤级，6公斤稍逊一筹，累计关注比例达到73.5%。加上5公斤以下容量的产品的话，中国洗衣机市场中6公斤级以下产品得到了88.5%的消费者关注。

    虽然从近几年洗衣机市场的发展趋势来看，厂商不断推出更大容量的产品，而广大消费者却似乎并不买账，7公斤以上级别洗衣机仅得到了少数高端消费者或有特殊需求的消费者的关注。

(图)2009年9-11月不同洗涤容量洗衣机关注度走势对比

    11月洗衣机市场格局中比较明显的改变便是6公斤级产品所占的关注比例较上月下降了3.5%，而容量在5公斤以下的产品所占关注比例则增加了2%。而5公斤级产品的关注比例走势较为平稳。

    容量在7公斤级及8公斤以上级的产品所占关注比例近几个月来走势均颇为平稳，略有增长的趋势。7公斤级产品在11月的关注比例为7.8%，较10月增加了0.8%。8公斤级产品的关注比例为3.7%，较10月增加了0.6%。