本土品牌点亮冬日 11月洗衣机关注分析

3、产品价位段

(图)2009年11月中国市场不同价位段洗衣机关注分布

    2009年11月，消费者最为关注的洗衣机价位段为1001-2000元，关注比例超过四成，加上千元以下产品，累计有58.5%的消费者关注两千元以下的洗衣机产品，这个区间是众多洗衣机厂商的主要竞争战场。

    2001-3000元价位段产品获得的关注比例为19.8%。3000元以上产品的累计关注比例仅为21.7%。 

(图)2009年9-11月不同价位段洗衣机关注度走势对比

    从进入洗衣机销售旺季以来，2000元以下产品的关注度保持稳定增长的态势。11月1001-2000元价位段洗衣机产品的关注比例为40.2%，较9月增加了3.9%，而千元以下产品的关注比例同样较9月增加了3.9%。3000元以下产品的关注比例为78.3%，较10月增加了1.3%。

    可见物美价廉仍是洗衣机市场不变的主题，保证质量的前提下，低价策略无疑是厂商抢攻市场的杀手锏。

四、案例研究——西门子

(一) 品牌关注走势

(图)2009年1-11月西门子洗衣机品牌关注比例走势

    西门子作为全球白色家电巨头，在滚筒洗衣机领域占有极为重要的一席之地。2009年伊始，西门子推出了应用“3D正负洗”技术的系列产品，兼顾洗净度和对衣物最大程度的保护，而且相较其他的国外品牌高端产品而言，其价格也具备相当优势。

    2009年以来，西门子洗衣机的关注比例走势呈现抛物线走势，近几个月西门子不敌海尔、小天鹅等国产品牌，关注比例下滑较为明显。11月西门子的关注比例为8.5%，基本回到了年初的水平。

(二) 品牌关注流失状况

(图)2009年11月西门子洗衣机品牌关注度流失状况

    从西门子洗衣机的关注度流失状况来看，产品线最为齐全、市场基础优势突出的海尔无疑是其最大的竞争对手。追赶白电航母海尔无疑是包括西门子在内的众多品牌的主要目标。

    另外，同样主打高端洗衣机市场的松下与西门子竞争层次较为接近。但与西门子不同的是，松下除了在滚筒洗衣机市场有所建树之外，在高端波轮洗衣机领域也有不俗表现。

    另外，西门子对于完成整合之后日益强盛的本土品牌小天鹅加强防范，在10月小天鹅的综合品牌关注比例已经超过了西门子。另外，与西门子同属一门的博世也是西门子的有力竞争对手。