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1K-2K元价位洗衣机关注度逆势而涨

.2009-06-11 .作者：ZDC 陈晶晶 .编辑：郑佳妮

导语：

5月，空调、冰箱等制冷家电备受关注度，而洗衣机在这个炎热的夏季被消费者搁置到了一边。互联网消费调研中心ZDC对5月洗衣机市场上677款产品进行调查研究，推出2009年5月中国洗衣机市场用户关注度分析报告，其关键数据描述如下：

    • 5月洗衣机市场的关注度暴跌25.4个百分点。
    • 海尔、松下、西门子这三大品牌占据市场65.7%的关注份额。
    • 大多数洗衣机品牌的关注度呈上升趋势，而海尔、西门子、三星关注度下滑。
    • 5月波轮与滚筒洗衣机的关注度走势呈现出拉锯现象。
    • 滚筒洗衣机在数量上占优，比波轮式洗衣机多出27款。
    • 波轮式洗衣机单品的关注度是滚筒的1.32倍。
    • 1001-2000元洗衣机占据市场绝对主流，关注度为36.4%。

一、整体市场关注度

（图1）2008年12月至2009年5月中国洗衣机市场关注度对比

数据显示，2009年1月洗衣机市场关注度暴涨，随后便上升乏力，徘徊不前。到了5月，受季节性因素影响，空调、冰箱等制冷家电抢占了风头，洗衣机市场关注度暴跌25.4个百分点。但这并不是说洗衣机市场就此陷入被动，只能等待销售旺季的到来。家装市场依旧火爆，京城地区的新房尤其是二手房的成交量居高不下，因此洗衣机市场仍具有一定的销售潜力，商家应该迎合消费者的品味，适时推出一些具有针对性的降价促销活动。

二、品牌关注度格局

（图2）2009年5月中国市场最受用户关注的十大洗衣机品牌

2009年4月			2009年5月
排名	品牌名称	关注比例	排名	品牌名称	关注比例
1	海尔	39.4%	1	海尔	38.2%
2	松下	14.8%	2	松下	15.1%
3	西门子	13.6%	3	西门子	12.4%
4	小天鹅	8.9%	4	小天鹅	9.0%
5	三洋	5.4%	5	三洋	5.8%
6	LG	3.9%	6	LG	4.5%
7	荣事达	3.1%	7	荣事达	3.4%
8	惠而浦	2.6%	8	惠而浦	3.0%
9	三星	2.3%	9	博世	2.3%
10	博世	2.1%	10	三星	2.2%

    海尔以38.2%的关注度独占鳌头，领跑洗衣机市场。松下凭借斜式滚筒洗衣机跻身关注度亚军，关注比例为15.1%。西门子排在第三位，关注度为12.4%。上述三者关注度均在10%以上，共占据洗衣机市场65.7%的关注份额。

    小天鹅以9.0%的关注度排名第四。在“五一”期间，小天鹅洗衣机全国销量同比增长超过60%，个别区域达到70%以上。其中新品比例接近50%，这说明小天鹅关注度上升潜力较大。三洋关注度为5.8%。LG、荣事达、惠而浦、博世、三星这五大品牌的关注度均不到5%。

    与4月相比，十大品牌中松下、小天鹅、三洋、LG、荣事达、惠而浦、博世均表现出上升迹象。其中，LG上升幅度最大，为0.6%。海尔、西门子、三星的关注度均有所下降。其中，海尔和西门子的下滑幅度最大，双双下滑1.2%。