静音健康成市场新卖点 4月洗衣机报告
.2009-05-31
.编辑：郑佳妮
导语：
近来，洗衣机市场刮起两股旋风，一个是美的的“健康洗衣机”，一个是海尔的“静音洗衣机”。其中，美的健康洗衣机的健康卖点主要有：抑菌舱、银离子杀菌、紫外线光触媒杀菌等创新技术。“抑菌舱”技术，抗菌率高达99%，抑菌舱同时具有自动清理内桶功能，有效避免洗衣的二次污染。洗衣机内置的银离子发生器不断地释放银离子，阻断细菌呼吸酶的功效，再加上“紫外线加光触媒”杀菌技术，能够彻底杀灭细菌。
海尔则在全球范围内同步推出了28款具有静音功能的洗衣机产品，其采用海尔与GE联合研发的S-D芯变频驱动系统，使整机噪音和振动都大幅下降，工作时噪音低于50分贝，噪音指标已经率先达到城市居住环境国家最高舒适标准。
那么时下，大众消费者的市场品味如何？何种类型洗衣机产品最受欢迎呢？互联网消费调研中心ZDC推出2009年4月中国洗衣机市场用户关注度分析报告，来探讨这些问题，其关键数据描述如下：
• 4月虽然处于洗衣机销售淡季，但是洗衣机市场关注度仍上升6.9个百分点。
• 海尔关注度稳定不变，继续领跑洗衣机市场，松下又将西门子反超。
• 近三个月来，滚筒洗衣机的关注度一路攀升，不断缩小着与波轮的差距。
• 滚筒洗衣机在数量上已经与波轮旗鼓相当，但单品关注度仍略低于波轮。
• 1001-3000元洗衣机占据市场五成多关注份额，千元内产品关注度反而最低。
海尔则在全球范围内同步推出了28款具有静音功能的洗衣机产品，其采用海尔与GE联合研发的S-D芯变频驱动系统，使整机噪音和振动都大幅下降，工作时噪音低于50分贝，噪音指标已经率先达到城市居住环境国家最高舒适标准。
那么时下，大众消费者的市场品味如何？何种类型洗衣机产品最受欢迎呢？互联网消费调研中心ZDC推出2009年4月中国洗衣机市场用户关注度分析报告，来探讨这些问题，其关键数据描述如下：
• 4月虽然处于洗衣机销售淡季，但是洗衣机市场关注度仍上升6.9个百分点。
• 海尔关注度稳定不变，继续领跑洗衣机市场，松下又将西门子反超。
• 近三个月来，滚筒洗衣机的关注度一路攀升，不断缩小着与波轮的差距。
• 滚筒洗衣机在数量上已经与波轮旗鼓相当，但单品关注度仍略低于波轮。
• 1001-3000元洗衣机占据市场五成多关注份额，千元内产品关注度反而最低。
一、整体市场关注度
（图1）2008年11月至2009年4月中国洗衣机市场关注度对比
4月虽然处于洗衣机产品的销售淡季，但是市场的关注度丝毫未减，而且较3月份有6.9个百分点的涨幅，这主要是受家装市场和“五一黄金周”的影响。
2009年4月，积攒了一年的刚性住房需求继续释放，房市尤其是二手房市场的交易量节节攀升，从而也带动了家装市场对家电产品的需求量。
此外，为了迎接“五一”黄金消费盛宴，一些厂商赶在“五一”之前大推特推洗衣机新品，再加上假日疯狂促销的惯例，吸引了不少消费者关注洗衣机市场的产品动态。
二、品牌关注度格局
| 2009年3月 | 2009年4月 | ||||
| 排名 | 品牌名称 | 关注比例 | 排名 | 品牌名称 | 关注比例 |
| 1 | 海尔 | 39.4% | 1 | 海尔 | 39.4% |
| 2 | 西门子 | 14.1% | 2 | 松下 | 14.8% |
| 3 | 松下 | 12.8% | 3 | 西门子 | 13.6% |
| 4 | 小天鹅 | 8.3% | 4 | 小天鹅 | 8.9% |
| 5 | 三洋 | 5.8% | 5 | 三洋 | 5.4% |
| 6 | 荣事达 | 3.9% | 6 | LG | 3.9% |
| 7 | LG | 3.8% | 7 | 荣事达 | 3.1% |
| 8 | 惠而浦 | 3.0% | 8 | 惠而浦 | 2.6% |
| 9 | 三星 | 2.5% | 9 | 三星 | 2.3% |
| 10 | 博世 | 1.8% | 10 | 博世 | 2.1% |
2009年4月，海尔以39.4%的关注度继续领跑洗衣机市场，松下和西门子之间对关注度亚军的争夺，激战得不亦乐乎。最终，松下以1.2个百分点的优势将西门子反超，暂时处于第二名的位置。西门子4月的关注度下降0.5个百分点，关注度排名也随之下降到第三位。
小天鹅的关注度上涨0.6%，达到8.9%，稳坐第四名的位置。其他六大品牌中，LG和博世的关注度分别上涨0.1%和0.3%。荣事达、惠而浦、三星的关注度均呈下降趋势。
与3月相比，4月关注度上升幅度最大的是松下，涨幅2%；关注度下降幅度最大的是荣事达，跌幅0.8%。
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