中端产品人气回升 2月洗衣机关注报告

    2008年，日本企业相继在中国推出斜式滚筒新品，使斜式滚筒洗衣机逐渐走俏市场。而其领跑者松下也在2009年洗衣机市场的激烈竞争中脱颖而出，改写了品牌关注度格局。如今的洗衣机市场关注度动向如何呢？
 
    互联网消费调研中心ZDC对2009年2月洗衣机市场17个品牌的615款产品进行比较分析，推出本篇关注度研究报告，其关键数据描述如下：

    •2月洗衣机市场的关注度冲高回落，较1月下降4个百分点。
    •松下关注度排名仍位居第二位，西门子回升至第三名。
    •波轮式洗衣机仍然是消费者的最爱，关注度是滚筒的1.4倍。
    •由于低价产品在危机中走俏，滚筒洗衣机的关注度呈下滑趋势。
    •市面上波轮、滚筒洗衣机数量相当，但波轮单品关注度是滚筒1.4倍。
    •中端洗衣机市场有回暖迹象，3001-4000元价位段关注度上涨2.2%。

一、整体市场关注度

（图1）2008年9月至2009年2月中国洗衣机市场关注度对比

    1月正值春节促销盛宴，洗衣机市场的温度骤然升高。2月，随着“后春节”效应的始现，洗衣机市场的关注度显现出冲高回落的迹象，关注度较1月下滑4个百分点。ZDC预计，洗衣机市场将要进入销售淡季，市场温度会逐渐冷却。但是伊莱克斯对外宣称将滚筒洗衣机的售价下调20%的促销举措，有可能减缓洗衣机市场人气下滑速度。

二、品牌关注度格局

（图2）2009年2月中国市场最受用户关注的十大洗衣机品牌

    2009年1月，松下斜式滚筒产品关注度的骤然升高改写了洗衣机市场品牌关注度格局。2月，洗衣机市场的关注度格局处于进一步调整状态。海尔以42.5%的关注度稳居擂主之位，松下以13.1%的关注度继续担当关注度亚军。

    由于西门子急于夺回亚军之位，宣布旗下洗衣机在苏宁全部7.5折开卖，此举提升了西门子的人气，使其关注度提升3.5个百分点，排名由第四位回升至第三位，而且很容易将松下赶超。

    小天鹅洗衣机排名后退一位，关注度下降0.8个百分点。三洋、LG、荣事达、三星、惠而浦、美的这六个品牌的关注度均有不同幅度的上涨趋势。

    国产洗衣机虽然只有四个品牌入围关注度十强，但是关注比例之和高达55.6%，尤其是海尔一家占据近半壁江山。合资品牌占据39.2%的关注份额，是国产品牌的71%。

    2月关注度上升幅度最大的是西门子，涨幅3.5%；海尔的关注度下滑幅度最大，为5.3%，但是丝毫没有影响海尔在洗衣机市场龙头老大的地位。