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伊莱克斯低价策略 2月滚筒洗衣机排行

.2009-03-24 .作者：中关村在线陈晶晶 .编辑：郑佳妮

导语：

    家电厂商通常喜欢不断拓宽自己的销售渠道，虽然覆盖面广了，但是花费的渠道维护费用也相应的增加了。不过，事情并不是一成不变的。2009年2月，伊莱克斯别出心裁大幅调整了在华策略，与家电连锁巨头苏宁电器签署排他性协议，双方同意由苏宁电器独家承销伊莱克斯在中国的洗衣机产品。从2月开始，伊莱克斯将从中国其他渠道全面撤柜。与此同时，双方承诺将投入巨额资源，率先将滚筒洗衣机市场价格整体拉低20个百分点。

    看来伊莱克斯看好苏宁、专注一掷押宝在滚筒洗衣机市场，在经济危机的背景下用低价产品抢夺市场份额。这对消费者来说是个莫大的福音，伊莱克斯的大降价很可能催生滚筒洗衣机的价格战。

    有滚筒洗衣机情结的消费者不妨开始挑选心仪的产品了，待到商家降价促销时及时出手。鉴于此，互联网消费调研中心ZDC推出2009年2月最受用户关注的十款滚筒洗衣机排行以及最受用户关注的五款伊莱克斯洗衣机排行，如下图所示。

数据显示，最受用户关注的十款滚筒洗衣机产品被海尔、西门子、松下三个品牌包揽。其中海尔、西门子竞争激烈、不相上下，各有四款产品入围关注度十强。海尔虽然囊括冠军和季军，但是前五强中西门子占据多数席位。

从单个产品来看，海尔 XQG50-E700占据3.1%的关注份额。西门子 Family1085紧随其后，赢得2.8%的关注份额。海尔 XQG52-Q818的人气也比较旺盛，占据2.0%的关注份额。西门子 WM2008、西门子 Silver1095、海尔 XQG50-D809(银灰)、西门子 WM175的关注份额十分接近，均在0.9%和1.2%之间。

排名	产品名称	参考报价	洗涤容量	价格段
1	海尔 XQG50-E700	￥1,899	5KG	1000-2000元
2	西门子 Family1085	￥3,140	5.2KG	3001-4000元
3	海尔 XQG52-Q818	￥2,880	5.2KG	2001-3000元
4	西门子 WM2008	￥6,180	8KG	4000元以上
5	西门子 Silver1095	￥3,390	5.2KG	3001-4000元
6	海尔 XQG50-D809(银灰)	￥2,100	5KG	2001-3000元
7	西门子 WM175	￥2,850	5.2KG	2001-3000元
8	松下 XQG60-V62NS	￥4,198	6KG	4000元以上
9	松下 XQG52-V52NW	￥3,708	5.2KG	3001-4000元
10	海尔 XQG52-Q1018	￥3,220	5.2KG	3001-4000元

    在滚筒领域，各价位段洗衣机均有不少关注者。相对而言，3001-4000元价位段洗衣机的关注度略胜一筹，在人气十强中占据四个席位。此外，消费者对低价洗衣机情有独钟，海尔 XQG50-E700正是凭借低廉的价格折得关注度桂冠。

    在最热门的滚筒洗衣机中，西门子 WM2008的售价最高，为6180元。海尔 XQG50-E700的售价最低，为1899元。

    在洗涤容量方面，5.2KG的洗衣机关注度较高，在排行榜中占据六个席位。而8KG的超大容积洗衣机也拥有不少的潜在消费者。

    既然伊莱克斯宣布其滚筒洗衣机的售价将下调20%。不妨关注一下伊莱克斯最热门的五款滚筒洗衣机产品，如下表所示。

排名	产品名称	类型	洗涤容量	参考报价	价格段
1	伊莱克斯 EW860S	滚筒式	5KG	￥2,899	2001-3000元
2	伊莱克斯 EW8170W	滚筒式	6KG	￥3,490	3001-4000元
3	伊莱克斯 EW1290W	滚筒式	6.5KG	￥7,090	4000元以上
4	伊莱克斯 EWF1268	滚筒式	7KG	￥4,370	4000元以上
5	伊莱克斯 EWW12470W	滚筒式	6KG	￥5,990	4000元以上