换新补贴达15% 苏宁冰洗3.15价格触底

    2008年下半年的原材料大幅下降，导致成本导向型的冰箱、洗衣机在2009年存在了较大的降价空间。据悉，在3月15日消费者权益日到来前，针对冰箱和洗衣机的城市消费市场，苏宁提出了家电换代计划，市民可获价格补贴至少15%。此举获得了海尔、西门子、美的、惠而浦、三洋等主要冰洗厂家的一致支持，厂商共同刺激内需，拉动城市消费市场。此次促销将于“3.15”期间全面启动，第一阶段将一直持续至清明小黄金周，将成为上半年促销的爆发点。拉动冰洗消费，苏宁3.15推出15%换新补贴
　　
    在三四级市场的“家电下乡”销售红红火火的同时，苏宁也将于“3.15”期间在一二级市场推进冰洗换代补贴的促销策略，联手各大冰洗品牌全面拉动国内白电消费。

　　3月13日开始，市民凭借冰箱、洗衣机等旧家电购买指定冰洗机型就可以获得新机售价至少15%的价格补贴。苏宁相关负责人表示，在钢铁、铜等原材料价格自2008年出现一轮下滑后，旧冰箱、洗衣机的置换回收价格也大幅缩水，苏宁高价位的换新补贴一方面将缓解市民使用超龄冰箱、洗衣机带来的安全隐患和超标能耗，另一方面也是进一步以价格手段刺激一二级城市消费热情。

　　截至目前，在全国近100个重点城市，苏宁已与海尔、LG、美的、三洋、小天鹅等品牌敲定了近50款补贴产品。其中包含三洋一款6kg双向立体悬浮搓揉洗洗衣机、美的一款近200升的节能冰箱。苏宁将借“3.15”销售旺季全面发力冰洗市场，促使全国市场形成一波白电消费高峰。原材料价格触底反弹，现在出手正当时
　　
    据相关数据显示，2月份以来钢铁、铜、石油价格出现了的上涨趋势，有关专家预计将导致2009年下半年冰洗产品价格出现反弹现象，现阶段的价格业已接近触底价位。据悉，苏宁在原材料价格低位阶段时，即利用充足的资金优势向西门子、海尔、松下、惠而浦、伊莱克斯、三星、LG、小天鹅、美的、荣事达等品牌进行了大单采购，为此次大规模促销留足了空间。

　　据悉，苏宁以较低的采购价储备了50万台左右冰洗商品，其中2000元左右的高性价比冰箱、1300元左右的大容量全自动洗衣机及2500元左右的滚筒洗衣机占到了总量的40%左右，在此基础上苏宁还将拿出至少10%的优惠来压低价格。借势“3.15”苏宁大规模的整体促销以及在冰洗产品上的一系列举动，3月冰洗价格必然吸引消费者大举“抄底”，现在出手冰洗正当时。中高端冰洗价格全面跳水，苏宁“3.15”最高降30%
　　
    结合整个消费结构及各冰洗厂家的推广动向来看，苏宁在3月推出的中高端产品普及理念，不仅符合上游厂商的推广方向，同时也符合市场消费需求。原材料成本在2008年下半年的较大幅度下降，为2009年初冰箱、洗衣机的价格提供了较大的降价空间，而中高端产品相比低端产品线的型号存在更大的降价空间。

　　此外，苏宁的大单采购也为降价提供了必要条件。据悉，从今年“3.15”开始苏宁渠道的冰洗中高端产品最高降幅达到30%，其中6kg大容量全自动波轮洗衣机将跌破1200元，滚筒洗衣机将跌破2000元，三门冰箱将跌破3000元，美的一款日式多门冰箱价格将跌破6000元。同时，在3月底苏宁还将开展样机特惠活动，样机商品全场将7折起售。苏宁3.15价格触底 美的系洗衣机率先7-8折
　　
    3月9日，就苏宁3月13日开始启动的全国冰洗价格触底行动，苏宁电器冰洗事业部与国内第二大白电集团——美的制冷家电集团旗下的洗衣机事业部进行了深入商谈。借势苏宁电器本次3.15期间举行的冰箱、洗衣机产品降15-30%左右的让利活动，美的洗衣机事业部欲在活动期间，将旗下三大品牌（美的洗衣机、小天鹅洗衣机、荣事达洗衣机）在苏宁渠道的80%以上机型进行全面7-8折销售。

　　本次降价机型覆盖了各个容量段和功能类型的产品，在全自动洗衣机最为主流的5公斤容量段，原价1650元的荣事达洗衣机XQB50-812G，现价1298元;在需求量迅速上升的大容量、多功能全自动洗衣机中，原价3800元小天鹅高端水魔方洗衣机XQB65-908E ，现价3298元，还有部分特价机型甚至跌至1000元以下。

　　 苏宁电器冰洗事业部总经理刘鹏强调，苏宁电器本次美的、小天鹅、荣事达洗衣机降价机型中，绝大多数型号均为市场上的畅销机型，占据了美的系三大洗衣机品牌销售额的80%以上，而苏宁目前货源也是充足的，截至3月9日，苏宁美的洗衣机、小天鹅洗衣机、荣事达洗衣机降价机型备货总量达5万台，完全可以满足苏宁和美的此次联合降价活动带来的消费爆发期间的购买需求。