某卖场发放消费券被指口惠实不至

    针对家电零售业面临的较长时间的淡季，各商家正酝酿各种促销手段。日前，济南某家电卖场宣布将向特定人群发放200万元消费券，持券者在该商场购买家电时可抵扣一定数额的价款。

　　现场：兑换人不多

    2月13日是某家电卖场开始兑换使用消费券的日子，早上9时，经济导报记者来到某家电卖场门口，“消费券”的宣传材料就贴在橱窗上。宣传材料显示，消费者只要持有往返济南的车票（包括火车票、汽车票、机票等），便可按票面金额该卖场各大门店直接兑换成相应数额的消费券，并在购买家电时享受价格直降的优惠。持济南市郊身份证、外地居民身份证的居民，也可以领取每人最高350元的消费券。

    持有天津往返车票的济南市民李大爷告诉导报记者，他准备用消费券购买一台大一点的彩电，但不知道是不是“忽悠”人。“就怕先抬高价格，然后让你用券消费。”

    9时35分，记者跟随李大爷进入店中，或许是因为周五和第一天兑换消费券的原因，排队兑换的只有五六个人。几分钟后李大爷就兑换出了一张面值200元的消费券。

　　使用限制过多

    该卖场山东总经理沈文清曾对媒体表示，此次活动覆盖所有家电，优惠规模达200万元，而且是实打实的抵扣。但记者注意到，消费券背面的使用说明清晰地标明了诸多限制：相应门店办理的消费券只能在该门店使用；有效期为2月13日－23日。使用细则显示：购买彩电、冰箱、洗衣机、空调类，单品满1000元优惠50元，2000元优惠100元，3000元优惠200元；购买手机、数码、电脑、生活电器品类，面值减半使用；同一商品不可累计使用该券，而配件类、“家电下乡”商品、特价、惊爆、团购批发和个别品牌型号不参加。“使用限制这么多，还叫什么优惠。”李大爷有些生气。

    而济南市民苏女士看到这么多限制后，决定不再兑换消费券。“本想买个1000多块钱的手机，使用消费券才能优惠25元，根本不值当。”

    在该店的二楼，记者看到刚刚兑换到消费券的市民王女士正和一位冰箱销售员说话。销售人员告诉王女士，该品牌下参加活动的只有几款价格在8000元以上的高端产品，其他都不参加活动。

    至于是否先抬高价格再发券优惠，记者在该卖场和国美对比了几款同品牌同型号家电，发现二者标价相差无几，只有一款空调的价格相差20元。

　　国美跟进

    2月12日，济南国美召开新闻发布会，宣布将投入500万元推出城镇居民购家电专项补贴。济南市民只要领取“城镇居民购家电专项补贴券”，在购买家电时就能在促销价的基础上再享受5%的补贴。

    13日，国美济南万达店的一位负责人告诉记者，明天只要带着身份证和户口本就能到柜台领取补贴券，购买1000元以上的产品就可以使用，同时还可以参加买赠活动。购买手机、数码、电脑等家电产品，只能享受2.5%的优惠。

　　是否值得推广

    业内人士表示，与之前成都、杭州、广州等城市的政府发消费券行为不同，家电卖场发放消费券只是企业行为。并且家电卖场还设置了使用门槛，一件家电只能使用一张消费券。同时，免费领取消费券虽然听起来很诱人，但实际只有10%左右的优惠。

    山东经济学院教授孟祥仲则对这种企业行为表示担忧，消费券的促销成本基本由各企业承担，而商家有权自行制定代金券的赠送比例，这就有可能出现只求虚名、不干实事的现象，刺激方案很难惠及消费者。