松下超小天鹅 12月洗衣机市场分析

一、主要观点

    12月正值洗衣机市场的销售旺季，受国际金融危机的影响，一向温文尔雅的洗衣机市场也开始忙着降价促销了。虽然15款产品的降价规模不大，但是西门子最新3D洗衣机新品WM12S461TI以4990元的震撼低价上市，预示着洗衣机市场即将掀起一轮降价狂潮。

    互联网消费调研中心ZDC对12月洗衣机市场17个品牌的541款产品进行调查分析，得出本篇关注度报告。其关键数据如下：

    •12月洗衣机市场走出低迷，关注度上涨22.2个百分点。
    •海尔以43.4%的关注比例继续领跑冰箱市场，西门子和松下竞争激烈。
    •12月海尔的关注度上升幅度最大，而小天鹅跌幅最大。
    •波轮式洗衣机的产品数量不及滚筒，但关注度却是滚筒的1.4倍。
    •惠而浦的产品数量不少，不过单品的关注度排在十强之末。
    •1001-2000元价位段洗衣机的关注度最高，关注比例为37.7%。
    •三星洗衣机的市场均价最高，荣事达最低。

二、整体市场调查

1、市场关注度

（图1）2008年1月至12月中国洗衣机市场关注度对比

    数据显示，消费者对洗衣机市场的关注热度从7月开始持续升温。虽然受金融危机的影响，11月的关注度进入低谷，但是12月很快又恢复了元气，大幅上涨了22.2个百分点。现在正值洗衣机市场的销售旺季，又赶上春节临近，各种促销活动层出不穷。ZDC预计，这种旺盛的关注势头一直会持续到3月份。

2、品牌关注度

（图2）2008年12月最受关注十大主流洗衣机品牌关注比例分布

    2008年12月，海尔以43.4%的关注度继续领跑洗衣机市场。西门子虽然排在第二位，但是与海尔有着32个百分点的巨大差距，很难反超。由于小天鹅关注度的下滑，松下跻身关注度前三强之列。不过，小天鹅、松下和西门子的关注比例十分接近，彼此之间的差距不超过1.1个百分点，排名十分不稳。三洋、LG、三星等其他六大品牌的关注度均不到5%。

    与11月相比，关注度上升的品牌有海尔、松下、三星和海信。关注度下降的品牌有西门子、小天鹅、三洋、LG、荣事达和惠而浦。其中，海尔的关注度升幅最大，为2.8个百分点。小天鹅的下滑幅度最大，为2个百分点。