首页 > 洗衣机频道 > 新闻 > 人物 > 正文

康佳张中俊:Kmini引领个性家电消费“小时代”,为家“赋”能

.2019-05-28 .作者:李乐 .编辑:李乐
导语:主打“健康、个性、安全”等高质量生活关键词,引发消费共鸣

未来已来,机遇正好!

所谓时势造英雄,随着家电个性化消费“小时代”的到来,康佳白电凭借在产品创新、技术研发、商业布局等方面不断进阶与升级,再次推出了Kmini年度新品“冻龄魔法盒”化妆品冰箱和“健康除菌仓”壁挂式滚筒洗衣机。

康佳张中俊:Kmini引领个性家电消费“小时代”,为家“赋”能
康佳集团白色家电事业部总经理张中俊先生

“自主创新产品Kmini的诞生源于康佳白电所保持的对市场变化高度敏锐的洞察!”康佳白电事业部总经理张中俊在会后接受万维家电网专访时表示:“康佳白电一直以来都坚持‘产品领先战略’,通过创新产品来解决消费者痛点,为消费者带来优质生活体验。Kmini是康佳围绕以消费者为核心导向的康佳产品四化方略,即外观艺术化、功能体验化、品质可视化、形象高端化而打造的具有健康功能的高品质产品,其使命是守护每个家庭成员的健康,为家‘赋’能。”

家电区别于快消品,用户黏性相对较差,在市场陷入下行危机之时,越来越多的品牌希望积极转型升级,开始加入个性化定制大军。据奥维云网2019年1-4月中国家电市场分品类规模及同比情况显示,彩电、冰箱、洗衣机、空调、厨电等大家电零售额均出了不同程序的下跌,部分产品甚至出现下滑已成为行业“新常态”。

康佳张中俊:Kmini引领个性家电消费“小时代”,为家“赋”能
康佳·Kmini全新发布

与此同时,占据市场主流的85/90后消费者们,其消费理念、诉求点和消费方式也在发生变化,传统意义的家电产品已不能满足他们对品质与体验的需求,他们追求的是时尚、个性,同时他们网购的习惯也形成了。因此,消费升级及分级所产生的个性化、健康化、高端化、互联网化成为各大家电品类及家电企业的必出之招,必争之地。以洗衣机为例,在二胎经济、银发经济的刺激下,家庭分类需求拉动3.5kg以下迷你洗衣机市场快速增长。康佳Kmini正是基于对消费者品质化、个性化需求动向的把握,应运而生,定位于全新的增量市场,如区别于普通冰箱的化妆品专用冰箱,家庭洗衣机之外的第二台母婴专用洗衣机等,主打“健康、个性、安全”等高质量生活关键词,引发消费共鸣。

康佳张中俊:Kmini引领个性家电消费“小时代”,为家“赋”能

在发布会现场体验厅可以看到,Kmini化妆品冰箱拥有精致的外观,独特的镜面设计,以及18℃±2℃的恒温保存技术,保证化妆品不论拆开或未使用,鲜度都如同刚刚买回来的新产品。而康佳·Kmini壁挂式滚筒洗衣机,可以利用不同温度给宝宝衣物进行杀菌除螨,比如95度高温煮洗,80度高温除菌、50度温水洗涤等等,还具备快速烘干功能,雾霾天、阴天的晒不干衣物情况下,也能将衣服快速烘干。就连美妆时尚达人“小小莎”也亲临现场,为其打call,成为“冻龄魔法盒”的首批粉丝。

当然,时间在不停的前进,消费者的需求也在不断地升级。特别是在AI大数据时代,伴随着消费结构、消费模式及消费人群的不断升级,满足用户个性化定制需求,已经成为白电行业新的突破口。

康佳张中俊:Kmini引领个性家电消费“小时代”,为家“赋”能
 康佳集团白色家电事业部副总经理俞勤学

康佳集团白色家电事业部副总经理俞勤学先生表示,“此次所发布的康佳·kmini壁挂式滚筒洗衣机就是迭代更新后的产品,2017年康佳·kmini波轮洗衣机成为‘网红’产品,Kmini波轮洗衣机的市场反馈一直很好。最新亮相的冻龄魔法盒化妆品冰箱也将继续迭代升级,未来还会有“智能魔镜"能够提供肤质检测等互动功能等。”

个性化定制的迭代方向源于用户需求的升级和大数据分享。

需求的升级又可分为功能、美学、服务三个主要阶段。第一代kmini是在功能上的定制,全新的kmini在性能及外观设计方面都有了质的提升,接下来kmini迭代需要在服务方面进行突破,这就离不开用户大数据。俞勤学表示,康佳白电已经跟京东达成了新一轮的战略合作,后期康佳·kmini产品还会根据京东的C2M反相定制,AI计算,大数据集成,收集用户反馈信息,进行产品新一轮的迭代更新。

更值得一提的是,除了Kmini洗衣机和冰箱之外,据张中俊透露Kmini空调、Kmini冰柜等产品也在规划当中,意在强化更高层次的品质产品,通过差异化、个性化不断满足享受型消费层级的需求,为求美好生活赋能助力!