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假日经济效应递减 消费升级引发企业思考

时间:2017-10-17 06:45:01 来源:万维家电网【原创】 作者:YOUNG
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        今年的国庆中秋黄金周已经过去十天有余。从监测数据显示,今年国庆促销期中国家电线下市场同比下滑的基调基本落定。表明节假日经济对家电销售的刺激效应在递减,往年厂商擅用的促销、价格大战等法宝开始失效。

        从各品类集中度数据可以看出,市场越是不景气,品牌的重要性越大,同时这也从另外一个角度说明,缺少品牌认知的企业,或品牌影响力不足的企业,将会更加举步维艰。

        从国庆促销期的市场遇冷,基本可以推测今年第四季度,也不会有太大的惊喜业绩表现,这也基本决定了2017年家电市场的“前高后低”局面。

  另一方面,高端产品销售在黄金周的崛起,新品取代特价产品“大卖”,则意味着家电市场已步入一个相对饱和、成熟的通道中,即更新换代取代普及消费,高端高品质趋优消费取代低价规模扩张,从这个角度来看,产品品质成为竞争关键性因素,可以说是行业一大进步。

  这一转变的大背景是国民消费需求的升级以及越来越重视购物体验,在这种情况下,家电厂商所应该做的很简单,就是抓住消费需求升级化的主通道,重新审视和评估节假日促销的商业价值,以及背后隐藏的消费购买力变化。

  厂家显然也意识到这一变化,在竞争策略上,从过去的单维度价格标尺,转向多维度的外观设计、服务、品牌、功能,以及技术、购物环境的打造等多个标尺,为家电厂商的自主发挥提供机会和空间。家电零售渠道也从过去的实体店一家唱独角戏,开始演绎为电商、微商、大连锁、专营店的新格局。

        目前家电市场正处于产品品质、技术、配置升级关键时期,更新换代需求令市场对品质的要求、对品牌的认知达到前所未有的高度。家电企业应加紧升级服务和经营理念,从经营产品向经营用户转变,同时把握高端用户,把握高端渠道,推新卖贵,提高终端渠道的消费体验,才能获得市场新的认可。

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