产品报价|家电排行榜|液晶电视|空调|冰箱|洗衣机|厨卫家电|小家电|家电展会|家电经销商|家电维修商|科技买手|新品汇

干衣机潜力不容小觑 洗衣机或迎来“慢牛”式增长

时间:2017-08-14 10:01:10 来源:万维家电网【原创】 作者:YOUNG
>>科技买手,全网尖儿货打折/特卖推荐平台<<

        同样是白色家电,虽然不及2017年风生水起的空调市场,但洗衣机作为一个高普及的家电产品,在电商市场快速增长、更新换代速度加快等环境下,上半年出现高达两位数的增长。

        据分析,未来几年很可能将开启“慢牛”式的稳健增长,而且一定是“慢牛”而不是“快牛”。为什么是“慢牛”而不是“快牛”?主要基于两个原因:(以下分析数据来源于中怡康)

        第一,洗衣机消费不像空调消费受天气因素的影响,而带来销量的大幅波动,购买洗衣机的驱动因素相对稳定。第二,洗衣机市场未来几年替换需求处于持续增强的过程中,但替换需求是一个缓慢释放的过程,不会突然集中爆发。所以,基于以上两点原因,中怡康认为洗衣机市场未来将处于稳健增长周期,且是“慢牛”,而非“快牛”。

  支撑点一:宏观经济经过“L”型调整,产业清出等改革之后,这一轮的改革效果将逐步显现,宏观经济将呈现稳健的恢复式增长。据国家统计局公布的GDP增长数据显现,2016Q4,2017Q1,2017Q2,GDP同比增长率分别为:6.8%、6.9%、6.9%,GDP指标连续三个季度呈现恢复增长势头。而且,这三个季度的经济增长,是在房地产限购之后的增长表现,可见这一轮改革之后的经济增长,已经逐步降低了宏观经济对房地产的依赖程度,未来随着改革的继续推进,宏观经济稳健式增长可期。

  支撑点二:规模增长的主要驱动力来自于两个方面。

  第一方面是,2008-2011年的替换需求释放。2008年至2011年洗衣机市场零售量分别达到2484万台、2648万台、3304万台、3535万台,短短四年时间,洗衣机市场零售规模迅速扩大,仅增量就达到1051万台,总规模更是创下历史最高峰。保守估计仅2008-2011年这一波洗衣机市场的存量规模,将为未来几年洗衣机市场带来每年高达2000万台以上的替换需求。

  第二方面是,随着全面二孩政策的实施,以及消费观念的改变。家庭配置第二台洗衣机的需求正在稳步增长。国家卫生计生委对外公布,2016年我国出生人口明显增加,是自2000年以来人口出生最多的一年。此外,去年出生二孩人数超过800万,二孩及以上占出生人口比重超45%。在当前经济、社会环境下,能生二胎的家庭基本上经济条件都不错,而且从二孩的出生地来看,经济较发达的广东、山东分别排名第一、第二。这就意味着,这些二孩家庭在消费能力上可以支撑家庭配置第二台洗衣机,而且仅2016年就带来了800万以上目标消费单元格,当然这些人群不可能全部配备第二台洗衣机,但是随着儿童衣物单独洗涤等消费观念的教育普及,这些二孩家庭也将对洗衣机市场带来新的增量需求。

  支撑点三:行业品牌竞争成双寡头格局,行业竞争焦点由上规模,转向求利润。海尔、美的系成为洗衣机市场的双寡头,双方的竞争焦点转向以产品升级为主的“产品竞争”阶段。而且两大寡头品牌均价不断提升,据中怡康线下监测数据显示:2017上半年,线下洗衣机市场,海尔整体均价同比增长17.3%,小天鹅同比均价增长16.9%;线上市场海尔整体均价同比增长13.3%,小天鹅均价同比增长13.1%。两大寡头品牌均价双线提升,由此而带领整个行业走向健康、良性的发展通道。

  支撑点四:细分市场新品类不断涌现,分类洗、洗烘一体机、干衣机、迷你机等,将为洗衣机市场注入新的活力。洗衣机品类发展在经历了,双缸、波轮、滚筒三波发展之后,目前处于新品类探索的导入期,其中分类洗产品在市场上取得了较好的发展,而且未来这一细分品类将会成为下一阶段厂商发力和竞争的焦点。

        洗烘一体机和干衣机,虽然都具有烘干功能,但是两者对未来洗衣机市场发展的贡献却不一样。洗烘一体机,只是在功能上添加了干衣功能,其满足了对干衣要求不高的一些用户的需求,而且在很多时候是作为洗衣机的一种附加工功能在面向市场。目前很多洗烘一体机的价格并不高,消费者同样价钱可以选择买一个单洗机,也可以选择买一个洗烘一体机。在这种情况下购买洗烘一体机的用户,在实际使用中,烘干功能使用率不会太高。但是干衣机却是完全不同的一类用户,这类消费者对干衣有着较高的要求,这类用户一般不会选择洗烘一体机,而会购买单独的烘干机。这就带来了未来洗衣机市场的一个全新品类,而且对比国外干衣机的普及率,再结合我国家庭晾衣习惯的国情,我国干衣机普及率不可能像国外那么高,但是以我国目前干衣机一年十多万台(滚筒式)的市场规模来说,未来我国干衣机市场将有着较大的发展空间。

  基于以上分析,洗衣机行业未来将迎接这一波“慢牛”式增长,唯有专注产品,用匠心造良品,未来依然是产品为王的时代。

        本文为万维家电网原创独家稿件,版权归万维家电网所有,转载时请务必标明出处。
液晶电视 空调 冰箱 洗衣机 厨房电器 小家电