海尔洗衣机自黑：好产品没宣传好

   “酒香不怕巷子深”的经营理念，在当下信息高度碎片化的时代似乎已经不太适用，单有好产品但是宣传跟不上，用户也无从知晓，这一点海尔深有体会。近日，海尔洗衣机就针对自身宣传稍显乏力的问题“自黑”了一把，坦言自己将绝大部分精力用在了产品创新上，但没有宣传好却导致这些好产品并未让更多用户知道。

　　记者从家电卖场了解到信息也的确如此，由于海尔平时不打广告、相关宣传活动也少，因此海尔洗衣机诸多具有行业领先水平的工艺技术用户了解的并不多，甚至很多是在卖场亲身体验之后才知道。但一旦体验之后，用户的购买转换率也会大大提升，这一方面可以看出海尔洗衣机的技术确实是具有行业领先性且能满足用户的需求痛点，但同时也进一步说明海尔的宣传需要扩大到更多的用户群体中。

　　就拿海尔洗衣机的摇篮柔洗程序来说，在这一程序下洗衣机洗玫瑰花也不在话下。具体来说，“摇篮柔洗”改变了传统洗衣机只能360度旋转依靠衣物上下摔打达到清洁的洗涤方式，其内筒左右摇摆不超过90°，让洗衣机内筒能像摇篮一样摆动，轻柔洗护的程度能做到清洗玫瑰花不使其受损。而针对这一行业独一无二的功能，海尔在宣传上也需在投放相关视频之外，通过其他方式将这一引领技术传递给更多用户。

　　除此之外，国际标准尺寸下的525mm最大筒径也是海尔洗衣机的颠覆性创新之一。据了解，拥有525mm筒径的海尔洗衣机是按照目前最适合橱柜大小的洗衣机尺寸量身打造，而行业在这一体积下最多只能达到8公斤的容量。也就是说，海尔用传统8公斤的洗衣机体积多打造出了1/3的洗涤空间，技术难度和行业领先性可想而知。

　　而为了要让如此大筒径的洗衣机运转自如，海尔洗衣机在内部动力系统上也下足了功夫，联合新西兰国宝级品牌斐雪派克共同研发出了FPA直驱变频电机，这款电机拥有完美的的电机优效能，能够实现内筒与电机1:1精准控制，并可以控制大筒径内筒转动快慢自如，最慢时可精准到小于90度，也就能保证轻柔洗护的程度使清洗玫瑰花不受损。

　　与此同时，依托于激光无缝焊接技术，海尔洗衣机的内筒强度也得到了极大提升，在拉力测试中应用该技术的洗衣机内筒可承受普通内筒的3.5倍拉力，衔接处更牢固，可长久支持FPA直驱变频电机1600转/分钟的超高转速，极大提高衣物洗净比和极致呵护。而在1600转/分钟的超高转速下，海尔洗衣机甩干时可产生超过300公斤的离心力，比普通洗衣机多甩出3瓶水。

　　这样看来，海尔洗衣机确实有着诸多足以引领行业的技术点，但却因没有将自己的优势更好地宣传而鲜少为用户所知。然而即使是在这样的情况下，海尔洗衣机的市场表现依旧抢眼。据中怡康最新数据显示，海尔洗衣机累计销售份额占比达27.2%，位居行业第一，而紫水晶更是在6000元~8000元价位段保持单型号销量第一的记录。

　　可以说，未来海尔洗衣机需要通过拓展宣传途径进一步向用户传达自身产品的技术优势，但更为重要的是，只有真正制造出用户所需要的产品才是在市场上持续引领的根本动力所在。