消费需求被“绑架”？如何看待洗衣机更新换代
.2016-05-25
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导语：
目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。——西奥多·李维特
消费者需求是什么？在现如今的市场看来，如何满足消费者的真正需求，通过技术优势及制造技术来满足消费需求。而对于洗衣机产品来说，企业正逐步加快洗衣机产品的更新换代。从波轮洗衣机到滚筒洗衣机，洗干一体机、12公斤超大洗衣机、智能物联网洗衣机等新兴产品应运而生。
洗衣机作为白电产品中的代表产品，其在整个家电行业中的作用举足轻重。进入2016年，整个家电行业增速放缓，洗衣机行业也受影响，市场动力不足，销量脚步明显放慢。
家电市场的持续低迷促使企业加快产品的更新换代。就以波轮洗衣机来说，从低端价位500元到5000元，到底差别在哪里？仅从消费需求来实现利润价值，是否只是“昙花一现”？企业通过差异化技术优势，实现产品的更大价值。比如加大洗涤容量，市面上波轮洗衣机出现了7公斤、8公斤、甚至10公斤洗涤容量的产品。从技术上看，装配智能远程操控WIFI、智能投放、内筒自清洁等技术。
消费者需求被“绑架”，消费者是否真的会埋单呢？对于洗衣机产品来说，调查消费者购买心理也出现了两极分化。普通消费者购买洗衣机追求性价比，在同价位产品下，更追求产品的实用性。而高收入阶层消费者，追求洗衣机品牌主流，对于品牌效应、功能技术等会有更高需求。
10年前，当智能手机到来时，很多人还不习惯触屏方式的按键。当技术引导行为习惯，让用户真正感受到便利，用心做好产品，而不是急功近利，追求眼下的利益。洗衣机产品的更新换代势在必行，也需要得到更多用户反馈。当真正的好产品出现，谁又不会埋单呢？
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