美的洗悦家开启互动营销或重塑行业格局

    圣诞节将至，这一西方的重要节日，在国内不仅意味着“情人节”，还是一个巨大的节日商机，不少行业纷纷投入多种噱头，以求争抢消费者的眼球，实现年底销售额的最后冲刺。近日，作为国内家电清洗行业的实力新生代，美的洗悦家在线上平台开启了“0差评大挑战”，深入媒介群体，引爆了大规模的宣传效应。

    美的洗悦家圣诞布局抢占消费者心智

    据了解，美的洗悦家此次借圣诞节的热度，开展大规模的媒体人士体验活动——“0差评大挑战”，通过媒体人士的亲身体验和推介，引发全民对家电清洗的高度关注。美的洗悦家相关负责人透露，本次互动营销将同步在27个重点城市，120家媒体当中展开，并推出面向普通消费者的免费清洗洗衣机的活动，名额高达10000名。

    随着国民的生活水平的提高，使用家电的种类越来越多，由于结构越来越精密，不少消费者在使用一段时间后，都不得不面临清洗的烦恼，在需求旺盛的市场促动下，不少民间清洗团队进入市场，在一定的程度上缓解了这种需求的紧迫性。但是，非专业的清洗团队，由于服务质量的不稳定，清洗人员素质参差不齐，严重降低了消费者的消费体验。

    美的洗悦家强势入市或重塑家电新格局

    有分析人士指出，目前家电清洗行业还处于初级发展阶段，乱象横生，消费者的权益很难得到保障，家电的损坏率，清洗后的投诉率都比较高，甚至有些服务机构投诉无门，市场缺乏准入门槛，亟需进行一轮重新洗牌，树立行业标准和规范。

    在此大背景下，美的洗悦家从2015年中开始布局，先是利用自身背靠美的集团的技术经验积累，定制了一系列针对不同家电的清洗方法和配套清洗套装，另外，美的洗悦家联合中国家电维修协会，在协会的主持下，对家电清洗团队进行了专业、高标准的培训认证，要求持证上岗。

    11月份开始，美的洗悦家从内测性质的佛山试用，到广州地区的推广，再到目前27个城市的全国性普及，标志着中国家电清洗行业的发展迈上了一个新的台阶，为行业未来发展树立的很好的参考范例。高质量的服务形态，或对现有的家电清洗行业乱象进行强力冲击，重塑家电清洗行业新格局。