白电行业增速放缓 三星借力高端逆势上扬

　　“十一”黄金周历来是家电热销的重要时机，各路商家拼价格、拼质量、拼体验、拼服务，“十一”商战不断升级。然而今年“十一”大家电线下市场却遭遇销售负增长，家电市场增速放缓，黄金周威力难寻，市场旺季不再。

　　受政策与前期过度透支消费需求等多方面因素影响，中怡康数据显示，自上半年以来，冰箱、洗衣机市场疲态尽显，深陷负增长泥潭。“十一”黄金周冰箱零售量同比下降15.0%，零售额同比下降10.3%;而洗衣机零售量同比下降15.6%，零售额同比下降11.2%。就在整个行业增速放缓的宏观背景下，三星白电产品却保持了逆势增长的态势，这不免显得格外引人关注。

　　据三星内部人士透露，9月1日至10月7日，在全国整体市场上，三星旗下冰箱和洗衣机产品实现双丰收，整体销量依然保持较高的同比增幅，其中高端大容量冰箱、滚筒洗衣机产品对销量的贡献明显，增幅远超整体数据。记者在“十一”黄金周走访家电卖场时发现，白电行业正在向更加高端、智能、个性化的方向转型，而这也正是三星能够实现逆势增长的重要原因。

　　以今年三星推出的高端冰箱“蝶门·美食窗”为例，刚一上市便取得了良好的市场成绩。三星内部人士透露，黄金周前后，“蝶门·美食窗”冰箱市场增长率达到60%，表现相当突出。卖场工作人员介绍，“蝶门·美食窗”的设计优势非常明显，几乎所有消费者在打开这台冰箱时，都会被它独特的分区设计所吸引。当然，这款冰箱的制冷性能更是突出，全不锈钢打造的“金属匀冷却”储温内壁，即使消费者反复开合冰箱门，它也能保持冰箱内部恒温。

“蝶门·美食窗”冰箱凭借出色的性能和设计，销量持续攀升

　　“这样的创新设计，这样的使用体验，是对高端家电以及消费者高品质生活的又一次革新。”家电行业观察家刘步尘认为，三星始终将核心技术的开发置于首位，在此基础上，将“以人为本”的设计理念作为导向，实现自身的突破性创新。这些要素使三星能够长期保持着行业领导者的地位。

　　不仅在冰箱领域，在洗衣机领域同样如此。三星“明眸•蓝水晶”系列WW9000洗衣机应消费者需求而生，使用者可以通过移动设备随时随地进行操控。凭借突出的智能创新技术和华美的外观设计，WW9000不仅斩获了“艾普兰大奖”，而且还一度成为黄金周家电产品中的“香饽饽”，市场增长率达到60%。

可以用手机远程操纵的WW9000智能洗衣机

　　据悉，为迎战今年的十一黄金周，三星还在全国多地推出了套购、促销等活动，这也为三星业绩逆势上扬贡献了不少力量。业内人士认为，高端产品参与大众促销，反映出消费者对高品质生活“一步到位”的追求。家电产品不仅仅是必需品、必用品，更应该成为整个家居生活中的装饰品、艺术品。

　　不难发现，传统白电产业已从过去依赖政策刺激、低价竞争推动市场成长的阶段演变为以向消费者寻求高品质价值认同的品牌竞争阶段。只有通过不断创新科技为消费者提供高品质、智能、极具个性化的产品，才能受到消费者的青睐。毫无疑问，三星前瞻性的战略眼光使其在平淡的白电市场上拔得头筹。