洗衣机产品结构调整进行 高端化速度加快

   进入2014年，受宏观经济下行压力加大、房地产市场持续低迷以及消费刺激政策红利消失等多重利空因素影响，洗衣机行业整体增速趋缓，市场表现较为平稳。根据国家信息中心对全国重点城市的监测数据显示，1—7月国内城市市场洗衣机销售量为1360万台，同比增长2.58%，销售额326亿元，增长2.57%。

　　不过，平淡的市场中仍然出现了一些喜人的变化，这集中表现在洗衣机产品结构调整加快，中高端产品占比上升，滚筒洗衣机比例显著提高，大容量、变频、智能化洗衣机销量大幅增长。

   “2014年洗衣机整体市场规模与2013年基本持平或略有下降，产品结构进一步改善，高端、大容量成为关注重点;三四级市场整体规模有所提升，高端化传导速度加快，形成新的高端竞争市场。”国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹做出上述预测。

　　在市场消费升级趋势和利润导向的推动下，主流企业不断推出高端机型，如卡萨帝云裳洗衣机、小天鹅i智能自动投放洗衣机、三星“明眸·蓝水晶”系列智能互联滚筒洗衣机等，这些明星产品有效推动了企业营收和毛利率的增长。据青岛海尔在半年报中披露，上半年海尔通过卡萨帝云裳洗衣机、水晶滚筒洗衣机等明星产品实现滚筒洗衣机收入增长14%，带动整体收入增长，中高端产品占比提升推动毛利率提升1.09个百分点至27.37%。

　　在整体市场上，高端、大容量洗衣机占比明显提升，对行业的贡献率逐步提高，成为未来市场趋势。国家信息中心数据显示，前7月高端洗衣机销售量、额分别增长6.91和7.22个百分点，高端产品占整体市场比重达到6.19%，同比提高0.84%。从洗衣机容量看，7-9Kg洗衣机产品增速最为明显，9Kg以上产品开始引起关注。

　 高端洗衣机依然处在上升阶段，由于产品特性差异，全自动波轮产品在高端化过程中将会起到重要作用。分级别市场中，三四级城市高端洗衣机增幅远高于一二级城市，1—7月三四级市场高端洗衣机销售量分别增长9.96%、10.42%，显示出巨大增长潜力。

　　中国家用电器协会秘书长徐东生表示，基于中国消费者购买力提升以及国家战略的实施，家电行业处在大有可为的重要历史时期，消费市场具有广阔的前景。