同比增长56.6% 上半年网购总盘突破800亿

    8月12日，由中国电子信息产业发展研究院主办的“中国家电网购高峰论坛暨2014上半年家电网购分析报告发布会”在北京举行。

   在中国经济下行压力巨大的同时，2014年上半年我国零售市场逆势上涨，交易规模约1.1万亿元，同比增长33.4%。而更闪亮的一组数据是上半年我国B2C家电网购市场（含移动终端）规模达到了830亿元，同比增长56.6%。

  据悉，这830亿元中大家电占230亿元（其中平板电视88亿元，空调67亿元，冰箱45亿元，洗衣机30亿元），同比增长67%；移动随身终端440亿元，其中手机406亿元，同比增长35%；小家电160亿元，同比增长80%以上。大家电和小家电市场表现强劲，增长幅度大于手机、数码等产品。

    在这一数据背后，离不开电商的发展和壮大。 2014年上半年，京东与腾讯的战略合作，壮大了京东的竞争力。其后，京东集团在美国纳斯达克挂牌上市，本次上市共募集17.8亿美元，创下了中国企业在美融资规模最大的首次公开募股。上市后，京东估值超过250亿美元。中国的另一电商巨头阿里巴巴准备下半年在美国上市。有推测认为，阿里巴巴最终上市的市值可能高达2000亿美元。这两大网购家电巨头占据了网购家电的大部分份额，今年上半年京东创下的销售额占整体家电网购市场的58%，大家电更是占到整体线上大家电销售额的62%。天猫在整体家电网购市场占到32%，在大家电领域，则占到23%。尽管苏宁易购、国美在线等仍在努力发力，今年上半年也在线上发动了一些攻势，但从市场结果看，它们难以撼动京东和天猫的两强地位，并且其差距进一步拉大。

    和线上火爆形成对比的是线下的惨淡。据悉，今年上半年，从整体销售情况看，除了空调市场一枝独秀外，彩电行业整体市场零售量同比下跌9.3%，零售额下跌15.6%；冰箱上半年零售额同比下降8.5%，零售量同比下降10%；洗衣机上半年零售额同比下降1%，零售量同比下降4.8%。而线上市场则分别有98.5%（空调销售额增幅）、47%（平板电视销售额增幅）、72%（冰箱销售额增幅）、57.9%（洗衣机销售额增幅）的增幅。这一现象的出现也在逼着线下渠道商的转型和创新。