55款产品降价力挽颓势 4月洗衣机报告

一、 主要观点

    4月洗衣机卖场的关注度小幅回落，各大厂商使出杀手锏——降价促销来挽回市场的人气。据互联网消费调研中心ZDC的数据统计，4月洗衣机市场共有55款产品参与降价促销，最高降幅达2000元。

    以下是ZDC通过对4月洗衣机市场14家厂商218款产品进行调查后，得出的主要结论：

    整体市场：

    •1至3月洗衣机市场的关注度稳步上升；受气候的影响，4月洗衣机市场逐渐进入淡季，关注度开始回落。
    •海尔以42.6%的关注度领跑洗衣机市场，西门子、小天鹅列居第二、第三名。
    •十大主流品牌中，仅海尔的关注度呈下滑趋势，西门子、小天鹅等其他九大品牌关注度均呈不同程度上扬。

    产品数量：

    •波轮式洗衣机的关注度为55.0%，高过滚筒式洗衣机的44.6%。
    •主流洗衣机品牌中，海尔的产品数量最为丰富，达43款。
    •LG、海尔争相降价，降价产品数量分别达到13款和12款。
    •厂商力推滚筒式洗衣机，滚筒式洗衣机的数量远远多于波轮式洗衣机。
    •厂商引导高端消费，4000元以上价格段降价产品数量最为丰富。
 
    市场价格：

    •1000-2000元价位段产品以38.5%的关注比例充当消费主流。
    •LG的市场均价最高，荣事达的市场均价最低。

二、 整体市场调查

1、 整体市场概况

（图1）2008年1月至4月中国洗衣机市场关注度对比

    春节前后是洗衣机的销售旺季，所以消费者对洗衣机市场的关注热情高涨。从1月到3月，洗衣机市场的关注度稳步提升。进入4月，洗衣机市场的淡季即将来临，洗衣机市场的关注度开始回落。4月的关注度较3月下降了3.3%个百分点。不过，洗衣机市场的淡季会有不少新品推出，所以仍然会有部分消费者伺机购买。

2、 品牌关注调查

（图2）2008年4月之大主流洗衣机品牌关注比例分布

    海尔以42.6%的关注比例独占鳌头，充当洗衣机市场的领跑者。西门子虽然排名第二，但是关注度仅为14.8%，与海尔形成巨大差距。小天鹅以11.5%的关注度排名第三，对西门子形成紧追之势。松下排名第四，关注度骤减至6.5%。LG的关注度刚刚超过5%，排在第五位。三星、荣事达等其他五大品牌的关注度还不及5%。

    关注度十强中，国产品牌虽然仅仅占据三个席位，但是关注度却高达58.2%，远远高于合资品牌的39.6%。尤其是海尔，一家独占洗衣机市场近半壁江山。

    4月份，海尔的关注度下降了7.4个百分点，而除海尔以外的其他十强品牌关注度均呈不同程度的提升。发生这种现象是因为洗衣机淡季，关注及购买洗衣机产品的消费者会更加看重洗衣机的功能和附加价值。他们并不急于购买洗衣机，会花足够的时间比较分析，从而选择出最适合自己的一款洗衣机产品。此外，进入4月，洗衣机新品会陆续推出，消费者也会关注各家新品的动向，择优选择。所以4月会出现其他品牌抢夺海尔市场份额的现象。

3、 不同类型关注调查

（图3）2008年4月波轮式与滚筒式洗衣机关注状况

    数据显示，波轮式洗衣机的关注指数高出滚筒式洗衣机9207个点。在关注份额上占据55.0%的关注比例，比滚筒式洗衣机高出10.4个百分点。其他类型的洗衣机关注度之和为0.4%，几乎可忽略不计。

    波轮式洗衣机的关注度高于滚筒式洗衣机的原因有三点：其一，波轮式洗衣机出现得较早，人们习惯使用波轮式洗衣机。其二，也是最重要的一点，波轮式洗衣机的价格比较便宜，性价比较高。其三，滚筒式洗衣机进入中国的时间比较短，许多人还不清楚滚筒洗衣机的洗涤优势在哪里。