08年第一季度中国洗衣机市场研究报告

2、产品结构

(1) 主流品牌产品数量对比

（图3）2008年3月主流洗衣机厂商产品数量分布

    从整体上看，十大主流品牌的产品数量分为三个阵营，海尔独占一个阵营；LG、西门子、三星是一个阵营；小天鹅、松下、博世、三洋、惠尔浦和荣事达位于第三阵营。

    数据显示，3月份海尔市场上的洗衣机产品款式多达48种，是排在第二位的LG的两倍。产品线齐全、产品数量丰富是海尔在洗衣机市场独领风骚的一个重要原因。

    LG在第四季度有21款产品，2008年第一季度其又增加了3款新品。LG在第一季度的新品并没有高调亮相，原因是产品并无特别之处，只是在原有型号上进行升级换代，而LG的新品重头戏大概要等到8月、9月的冰洗旺季才会上市。

    三星在2007年第四季度的产品有32款，到2008年第一季度的产品只剩下20款。看来三星有多款产品退市却不见新品补充上来，这也是三星关注度下降的一个重要原因。

    松下的产品数量由9款增加至13款，为消费者提供的选择多了，关注度自然也就提高了。

（图4）2008年3月不同类型洗衣机产品数量对比

    数据显示，海尔、小天鹅、松下、LG、三星、三洋、惠尔浦都是既生产滚筒式洗衣机又生产波轮式洗衣机的厂商。其中又以海尔的研发实力最强。西门子和博世专注于高端滚筒洗衣机，二者既是合作的关系又是竞争关系。荣事达只生产波轮式洗衣机。

    虽然我们不能说产品数量多竞争力就强，但是产品数量的丰富程度能在某一方面提升企业的竞争力。由此我们可以说，西门子、LG在滚筒式洗衣机方面具有竞争优势；小天鹅、荣事达和三洋在波轮式洗衣机方面具有竞争优势。而海尔无论是在波轮式洗衣机领域还是滚筒洗衣机领域都可称霸一方。
  
    从整体上看，十大主流品牌滚筒洗衣机的数量为112款，远远超过波轮式洗衣机的78款，这说明大多数厂商都看好滚筒式洗衣机的发展前景。但是由于消费者的使用习惯问题以及低价优势，波轮式洗衣机仍具有一定的市场需求，所以荣事达等厂商仍专注波轮式洗衣机的生产。