惠而浦35亿押宝合肥三洋 再战中国市场

    8月13日下午，惠而浦收购合肥三洋股份的传闻终于尘埃落定。惠而浦通过与三洋电机的股权转让和定向增发两种方式，最终以近35亿人民币的投入获得了合肥三洋51%的股份，成为企业最大股东。合肥市国有资产控股有限公司将持股23.34%，为第二大股东，其余部分为社会公众股。

    此次大手笔收购合肥三洋股份是惠而浦在近百年里的第二次大的收购案。

    据公告资料显示，合肥三洋本次拟以每股8.5元的发行价格，向惠而浦中国定向增发2.34亿股，认购总价款为19.86亿元，将用于“年产500万台洗衣机变频技改项目”、“年产1000万台变频电机及控制系统技改扩建项目”、“年产400万台节能环保高端冰箱扩建项目”、“市场营销体系建设项目”和补充流动资金。

    在惠而浦约35亿元人民注入合肥三洋成为最大股东之后，将通过品牌和技术的注入为合肥三洋带来新的业务，提供综合性的生产平台，新业务内容将集中于空调、热水器、厨卫电器，环境电器。而以合肥三洋为平台的冰箱、洗衣机、微波炉等电器的体量将同步放大，这将主要来源于国内的销售及惠而浦在全球的采购。

    惠而浦作为美国最具影响力的白电巨头，在中国消费者心中的影响力却不是很大，曾经为了拓展中国市场，与北京雪花、上海水仙有过合作，多数在华销售的白电产品也由海信代工。在惠而浦成为合肥三洋的控股股东后，会首先解决同行业竞争问题，即凡是合肥三洋已有业务，包括未来规划的业务，惠而浦将全部集中到合肥三洋，而不再使用其他代工厂。

    另外，惠而浦成为合肥三洋最大股东之后，更改企业名称的计划也提上了日程，只不过最后的企业名称确定还有待揭晓，不过行业人士根据企业一贯的命名方式猜测，新名称或可能为“惠而浦荣事达（中国）股份有限公司”。在此次收购之后，惠而浦将悉数接收原合肥三洋的所有员工，因此对员工不会产生太大的影响。

    但值得大家注意点是，在惠而浦进入合肥三洋之后，在品牌格局上恐生变动。惠而浦作为大东家，自然会逐步提高自身品牌的知名度和影响力，帝度作为合肥三洋大力扶植的品牌也不会就此放弃，荣事达作为拓展二三线城市的品牌定位也基本确定，唯一可能会被被淡化的只有的“三洋”这个外来品牌。